Parade募資4000萬美元重塑內衣市場——六年後黯然歇業

Parade創立於2019年，是一個以身體正向、永續理念與包容性尺碼為核心的直接面對消費者（DTC）內衣品牌。憑藉鮮明的色彩搭配與適合Instagram呈現的美感，它迅速成為2010年代末最受熱議的DTC時尚新創之一。該品牌募得逾4000萬美元創投資金，年營收高峰約達1000萬美元。

到了2023年，DTC時尚熱潮逐漸消退。Parade被老牌內衣製造商Ariela & Associates收購，交易金額未公開。收購之後，該品牌難以維持自身定位與成長軌跡。2025年10月28日，在經營六年之後，Parade正式結束營運。

此次歇業反映出DTC時尚領域更廣泛的挑戰：客戶獲取成本上升、廉價創投資金時代告終，以及僅靠以Instagram為核心的行銷難以打造獲利的服飾事業。投資人後來控告創辦人Ty Haney證券詐欺，指其對公司財務狀況作出不實陳述。

Parade募得4000萬美元，年營收高峰達1000萬美元，但獲取成本上升與廉價資金時代告終，迫使該品牌於2025年歇業，投資人隨後並提起詐欺訴訟。

Parade透過Instagram與網紅行銷建立客群，但獲取成本上升，使得DTC經濟模式在缺乏持續創投資金挹注下難以為繼。

該品牌於2023年出售給Ariela & Associates，未能重振成長——收購方缺乏經營社群優先品牌的數位原生基因。

2022年之後創投對DTC時尚的整體撤資，意味著Parade無法籌得實現獲利所需的額外資金。

適合Instagram呈現的品牌形象與4000萬美元創投資金，仍無法讓DTC內衣事業獲利——尤其當客戶獲取的算式只有在資金持續流入時才成立。

Parade的歇業，發生在一波DTC時尚新創因創投資金枯竭而接連倒閉之後。創辦人Ty Haney因涉嫌對公司財務作出不實陳述，面臨投資人提起的證券詐欺訴訟。該品牌的資產與智慧財產權由Ariela & Associates承接。