Paradeは下着を再発明するために4000万ドルを調達したが、6年で事業を終了した

Paradeは2019年、ボディポジティブ、サステナビリティ、インクルーシブなサイズ展開を柱とする直接消費者向け（DTC）下着ブランドとして設立された。明るい色使いとInstagram向けの美意識で、2010年代後半に最も話題を集めたDTCファッションスタートアップの一つに急速に成長した。同ブランドはベンチャーキャピタルから4000万ドル超を調達し、年間売上高は約1000万ドルでピークに達した。

2023年までにDTCファッションのバブルはしぼみつつあった。Paradeは老舗インティメイツ製造会社Ariela & Associatesに非公開の金額で売却された。買収後、同ブランドはアイデンティティと成長軌道を維持するのに苦戦した。2025年10月28日、営業開始から6年を経て、Paradeは正式に事業を終了した。

この閉鎖は、DTCファッション分野におけるより広範な課題を反映していた。顧客獲得コストの上昇、安価なVC資本の終焉、そしてInstagram中心のマーケティングだけでは収益性の高いアパレル事業を築くことの難しさである。投資家らは後に、創業者Ty Haneyを証券詐欺で提訴し、同社の財務健全性について虚偽の説明があったと主張した。

Paradeは4000万ドルを調達し、売上高は1000万ドルでピークに達したが、獲得コストの上昇と安価な資本の終焉により2025年に事業停止を余儀なくされ、投資家らは後に詐欺で提訴した。

ParadeはInstagramとインフルエンサーマーケティングを通じて顧客基盤を築いたが、獲得コストの上昇により、絶え間ないVCの補助なしではDTCの経済性は持続不可能になった。

2023年のAriela & Associatesへのブランド売却は成長を復活させられなかった。買収企業には、ソーシャル優先のブランドを運営するデジタルネイティブのDNAが欠けていた。

2022年以降のDTCファッションからのベンチャーキャピタルの広範な撤退により、Paradeは収益化に必要な追加資本を調達できなかった。

Instagram向けのブランドと4000万ドルのVC資金があっても、DTC下着を収益化することはできない。特に、顧客獲得の計算が資金の流れが続く限りにおいてのみ成り立つ場合はなおさらである。

Paradeの閉鎖は、VC資金が枯渇する中でDTCファッションスタートアップが次々と崩壊した波の後に起きた。創業者Ty Haneyは、同社の財務に関する虚偽の説明をめぐり、証券詐欺で投資家の訴訟に直面した。同ブランドの資産と知的財産はAriela & Associatesに吸収された。