Parade, 속옷을 재정의하기 위해 4천만 달러를 유치했지만 6년 만에 문을 닫다

Parade는 2019년 신체 긍정, 지속 가능성, 포괄적인 사이즈를 내세운 직접 판매(DTC) 속옷 브랜드로 설립되었다. 밝은 색상 팔레트와 인스타그램 친화적인 미학으로 빠르게 2010년대 후반 가장 화제가 된 DTC 패션 스타트업 중 하나가 되었다. 이 브랜드는 벤처 캐피털로 4천만 달러 이상을 유치했고 연 매출 약 1천만 달러로 정점을 찍었다.

2023년 무렵 DTC 패션 거품은 꺼지고 있었다. Parade는 전통적인 속옷 제조업체인 Ariela & Associates에 비공개 금액으로 매각되었다. 인수 후 이 브랜드는 정체성과 성장 궤도를 유지하는 데 어려움을 겪었다. 2025년 10월 28일, 6년간의 사업 끝에 Parade는 공식적으로 영업을 종료했다.

이번 폐업은 DTC 패션 분야의 더 광범위한 과제를 반영했다. 고객 확보 비용 상승, 값싼 벤처 캐피털의 종말, 인스타그램 중심 마케팅만으로 수익성 있는 의류 사업을 구축하기 어렵다는 점 등이다. 투자자들은 나중에 창업자 Ty Haney를 증권 사기 혐의로 고소하며 회사의 재무 건전성에 대한 허위 진술을 주장했다.

Parade는 4천만 달러를 유치하고 매출 1천만 달러로 정점을 찍었으나, 고객 확보 비용 상승과 값싼 자본의 종말로 2025년 영업을 종료해야 했고, 투자자들은 나중에 사기 혐의로 소송을 제기했다.

Parade는 인스타그램과 인플루언서 마케팅을 통해 고객 기반을 구축했지만, 고객 확보 비용 상승으로 인해 끊임없는 벤처 캐피털 보조금 없이는 DTC 경제성이 지속 가능하지 않게 되었다.

2023년 Ariela & Associates에 대한 브랜드 매각은 성장을 되살리는 데 실패했다. 인수자는 소셜 우선 브랜드를 운영할 디지털 네이티브 DNA를 갖추지 못했다.

2022년 이후 DTC 패션에 대한 광범위한 벤처 캐피털의 후퇴로 인해 Parade는 수익성에 도달하는 데 필요한 추가 자본을 조달할 수 없었다.

인스타그램 친화적인 브랜드와 4천만 달러의 벤처 캐피털 투자로는 DTC 속옷을 수익성 있게 만들 수 없다. 특히 고객 확보 계산이 자금이 계속 흘러드는 동안에만 맞아떨어질 때는 더욱 그렇다.

Parade의 폐업은 벤처 캐피털 자금이 고갈되면서 DTC 패션 스타트업들이 잇따라 붕괴한 물결 이후에 일어났다. 창업자 Ty Haney는 회사 재무에 대한 허위 진술 혐의로 투자자들의 증권 사기 소송에 직면했다. 브랜드의 자산과 지식재산권은 Ariela & Associates에 흡수되었다.