Parade se fundó en 2019 como una marca de ropa interior de venta directa al consumidor basada en la positividad corporal, la sostenibilidad y las tallas inclusivas. Con su paleta de colores vivos y su estética afín a Instagram, pronto se convirtió en una de las startups de moda de venta directa al consumidor más comentadas de finales de la década de 2010. La marca recaudó más de 40 millones de dólares en capital riesgo y alcanzó unos ingresos anuales máximos de aproximadamente 10 millones de dólares.
Hacia 2023, la burbuja de la moda de venta directa al consumidor se estaba desinflando. Parade fue vendida a Ariela & Associates, un fabricante tradicional de ropa íntima, por una suma no revelada. Tras la adquisición, la marca tuvo dificultades para mantener su identidad y su trayectoria de crecimiento. El 28 de octubre de 2025, tras seis años de actividad, Parade cerró oficialmente sus operaciones.
El cierre reflejó los retos más amplios del sector de la moda de venta directa al consumidor: el aumento de los costes de captación de clientes, el fin del capital riesgo barato y la dificultad de construir un negocio de ropa rentable únicamente con marketing centrado en Instagram. Posteriormente, los inversores demandaron al fundador Ty Haney por fraude de valores, alegando tergiversación de la salud financiera de la empresa.
Parade recaudó 40 millones de dólares y alcanzó unos ingresos máximos de 10 millones de dólares, pero el aumento de los costes de captación y el fin del capital barato obligaron a un cierre en 2025, tras el cual los inversores demandaron por fraude.
Parade construyó su base de clientes mediante Instagram y marketing de influencers, pero el aumento de los costes de captación hizo insostenible la economía de la venta directa al consumidor sin subvenciones constantes de capital riesgo.
La venta de la marca a Ariela & Associates en 2023 no logró reactivar su crecimiento: el comprador carecía del ADN digital nativo para operar una marca centrada en las redes sociales.
La retirada más amplia del capital riesgo de la moda de venta directa al consumidor después de 2022 hizo que Parade no pudiera recaudar el capital adicional necesario para alcanzar la rentabilidad.
Una marca afín a Instagram y 40 millones de dólares en financiación de capital riesgo no pueden hacer rentable la ropa interior de venta directa al consumidor, sobre todo cuando los cálculos de captación de clientes solo funcionan mientras el dinero sigue fluyendo.
El cierre de Parade se produjo tras una oleada de quiebras de startups de moda de venta directa al consumidor a medida que se agotaba la financiación de capital riesgo. El fundador Ty Haney se enfrentó a una demanda de inversores por fraude de valores debido a presuntas tergiversaciones de las finanzas de la empresa. Los activos y la propiedad intelectual de la marca fueron absorbidos por Ariela & Associates.
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