Parade 融资 4000 万美元要重新发明内衣——6 年后关停

Parade 于 2019 年创立，是一个以身体自爱、可持续和包容尺码为理念的直接面向消费者内衣品牌。凭借其亮色调和 Instagram 友好的美学，它迅速成为 2010 年代末最受热议的 DTC 时尚初创公司之一。该品牌融资超过 4000 万美元风险投资，年营收峰值约为 1000 万美元。

到 2023 年，DTC 时尚泡沫开始消散。Parade 被出售给传统内衣制造商 Ariela & Associates，金额未公开。收购后，品牌难以维持自身身份和增长轨迹。2025 年 10 月 28 日，运营六年后，Parade 正式关停。

关停反映了 DTC 时尚领域的更广泛挑战：获客成本上升、廉价风险资本的终结，以及仅靠 Instagram 核心营销建立盈利服装业务的困难。投资者后来起诉创始人 Ty Haney 证券欺诈，指控其歪曲公司财务状况。

4000 万美元 VC 损失；品牌关停；创始人因欺诈被诉

Parade 通过 Instagram 和网红营销建立了客户群，但不断上涨的获客成本使得没有持续的 VC 补贴，DTC 经济模型不可持续。

该品牌在 2023 年出售给 Ariela & Associates 并未能重振增长——收购方缺乏运营社交优先品牌的数字原生基因。

2022 年后风险投资从 DTC 时尚领域全面撤退，意味着 Parade 无法筹集到实现盈利所需的额外资金。

一个 Instagram 友好的品牌和 4000 万美元 VC 资金无法让 DTC 内衣盈利——尤其是当获客数学只有在资金持续流入时才成立的时候。

Parade 的关停发生在 DTC 时尚初创公司因 VC 资金枯竭而批量倒闭之后。创始人 Ty Haney 因涉嫌歪曲公司财务状况面临投资者提起的证券欺诈诉讼。品牌资产和知识产权由 Ariela & Associates 接管。