ITV encerrou o Millionaire de Clarkson — enquanto negava ter cancelado qualquer coisa

Em 16 de dezembro de 2022, o The Sun publicou uma coluna de Jeremy Clarkson sobre Meghan Markle que dizia, entre outras coisas: "Eu a odeio. Não como odeio Nicola Sturgeon ou Rose West. Eu a odeio em nível celular." A coluna gerou cerca de 6.000 reclamações; em 23 de dezembro, o The Sun a removeu do site e disse que sentia "sinceramente muito".

Clarkson se desculpou publicamente em janeiro de 2023, e as plataformas fizeram suas escolhas. A Variety informou que o Amazon Prime Video não trabalharia mais com ele além das temporadas de The Grand Tour e Clarkson's Farm já encomendadas.

A movimentação da ITV foi a mais discreta de todas. Em 2 de março de 2023, a emissora confirmou que a próxima série gravada de Who Wants to Be a Millionaire? seria a última: "A ITV tem compromisso contratual com mais uma série de Who Wants To Be A Millionaire? (que já foi gravada). Não há mais compromissos de encomenda além dessa... Portanto, para que não haja dúvidas, nem Who Wants To Be A Millionaire? nem Jeremy Clarkson foram cancelados."

Deixar o contrato expirar e negar qualquer cancelamento, encerrando o programa enquanto protegia a marca e mantinha os outros trabalhos do apresentador.

A declaração encerra a franquia enquanto nega o encerramento — as decisões de reencomenda são tomadas série a série, então deixar um contrato expirar não exige explicação alguma.

Uma coluna com 6.000 reclamações tornou a próxima decisão de encomenda politicamente carregada, e "não cancelado" foi a forma mais barata de tomar a decisão.

Os custos foram divididos de forma desigual: a Amazon deixou o Grand Tour terminar, mas renovou Clarkson's Farm, e a ITV deixou o Millionaire terminar enquanto Clarkson manteve seus outros trabalhos.

Encerrar a franquia de um apresentador sem dizer isso é uma estratégia — "não há mais compromissos de encomenda" encerra o programa enquanto a negação protege a marca.

O episódio final de The Grand Tour estreou em setembro de 2024 — as temporadas já encomendadas foram honradas — enquanto a Amazon renovou Clarkson's Farm para uma quinta temporada em novembro de 2024. A série de Millionaire gravada antes da controvérsia foi ao ar como a última, e a formulação da ITV de que "nada foi cancelado" tornou-se o legado do episódio.