案例库 · 广告与公关 · 市场决策 · 2022
ITV 结束了 Clarkson 的《百万富翁》——同时否认取消了任何节目
Clarkson 发表关于 Meghan Markle 的专栏后，ITV 让《谁想成为百万富翁》自然收官——同时发表声明坚称没有节目被取消。
ITV · The Sun · Amazon Prime Video · Jeremy Clarkson (presenter) · 2022-12-16
怎么回事
2022 年 12 月 16 日，《太阳报》刊登了 Jeremy Clarkson 一篇关于 Meghan Markle 的专栏，文中写道：「我恨她。不像我恨 Nicola Sturgeon 或 Rose West 那种恨。我是在细胞层面恨她。」该专栏引发约 6000 起投诉；12 月 23 日，《太阳报》将其从网站删除，并表示「深感抱歉」。
Clarkson 于 2023 年 1 月公开道歉，各平台也做出了各自的选择。《Variety》报道称，Amazon Prime Video 在已经委托制作的《The Grand Tour》和《Clarkson's Farm》季数之外不会再与他合作。
ITV 的动作是最静默的。2023 年 3 月 2 日，它确认下一季已录制完成的《谁想成为百万富翁？》将是最后一季：「ITV 对下一季《谁想成为百万富翁？》有合同义务（该季现已录制完成）。在此之后没有进一步的委托承诺……因此，为避免歧义，《谁想成为百万富翁？》和 Jeremy Clarkson 均未被取消。」
为什么会这样
- 这份声明在否认终结的同时结束了该节目——委托决定是逐季做出的，因此让合同到期根本不需要任何解释
- 一篇引发 6000 起投诉的专栏使下一个委托决策充满政治意味，而「未被取消」是最便宜的决策方式
- 成本分摊不均：Amazon 让《Grand Tour》结束但续订了《Clarkson's Farm》，ITV 让《百万富翁》结束而 Clarkson 保留了他的其他工作
教训
在不明确说「取消」的情况下结束一个主持人的节目是一种策略——「没有进一步的委托承诺」结束了节目，同时通过否认事实来保护品牌。
后来呢
《The Grand Tour》的最终集于 2024 年 9 月首播——已委托制作的季数得到了履行——而 Amazon 于 2024 年 11 月续订了《Clarkson's Farm》第五季。在争议前录制完成的《百万富翁》季作为最后一季播出，ITV 的「没有节目被取消」措辞成为该事件的核心遗产。
资料来源
- RTÉ — ITV confirms Jeremy Clarkson has not been 'cancelled', 2 Mar 2023 (full ITV statement verbatim: "There are no further commissioning commitments")
- ABC News (Australia) — Jeremy Clarkson apologises to Meghan Markle after The Sun column, 17 Jan 2023 (column removed; Sun apology; Amazon report)
- BBC — The Sun apologises over Jeremy Clarkson Meghan column, 24 Dec 2022 (column removed; "sincerely sorry"; complaints)
- Variety — Jeremy Clarkson's 'Who Wants to Be a Millionaire?' Ending at ITV, 1 Mar 2023 (last recorded series; no further commitments)
发现哪里写错了？告诉我们。
类似的案例
这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
Comments · 0
登录 后就能评论。