Cue와 Veronika Maine은 쇼퍼들과의 관련성을 잃었고, 그 후 관리인 절차에 들어갔다

Rod Levis는 비틀마니아 시대의 청소년 패션을 파는 시드니 부티크를 열었고 1968년 Cue를 출범시켰다. 1970년대까지 이 브랜드는 전국의 Myer 매장에 입점했고, 1990년대에는 Claudia Schiffer가 1997년 캠페인의 얼굴을 맡았으며, 1998년에는 자매 라벨 Veronika Maine을 출범시켰다. 두 라벨 모두 2000년대 초반에 Myer와 David Jones가 취급하는 대형 도매 브랜드였으나, 회사가 직판 채널로 전환하면서 2008년까지 도매에서 완전히 철수했다.

팬데믹 이후 문제가 쌓였다. ABC News는 재택근무, 온라인 쇼핑, 해외 가격 경쟁, 캐주얼 웨어로의 전환, 소셜 미디어상의 동경을 불러일으키는 브랜드 정체성 부재가 '완벽한 폭풍'을 만들었다고 보도했다. 2024 회계연도에 ASIC에 제출된 신고서에 따르면 1,410만 호주달러의 손실을 기록했는데, 이는 전년도의 230만 호주달러의 여섯 배였고, 부채가 자산을 330만 호주달러 초과했다. Justin Levis는 2024년에 상무이사직에서 물러났고, Rod Levis는 2025년 4월에 Cue를 영국의 구조조정 전문업체 Hilco Capital에 매각했다.

Hilco는 회장, CEO, CFO를 임명했지만 쇼퍼들은 여전히 배송되지 않은 온라인 주문에 대해 불만을 제기했고 임대인과 공급업체는 지급받지 못했다. 회장은 2026년 6월에 사임했고 Hilco는 8월에 Cue를 매물로 내놓았으며, 한 달 안에 CEO와 CFO가 사임을 발표했고, 며칠 후 Hilco는 관리인을 선임했다. FTI Consulting은 운영 비용이 매출을 초과하고 있다고 밝혔다.

2024 회계연도에 1,410만 호주달러 손실(전년도 230만 호주달러의 여섯 배), 2026년 9월 관리인 절차, 51개 매장 중 5개 즉시 폐쇄

애널리스트 James Stewart는 ABC에 중간 시장 의류 브랜드가 실패하는 가장 큰 이유는 해당 가격대에서 목표 시장에 더 이상 가치 있는 것으로 읽히지 않는 제품이라고 말했다.

ABC는 쇼퍼들이 온라인과 더 저렴한 해외 경쟁으로 이동하면서 이 라벨들이 소셜 미디어상에서 동경을 불러일으키는 브랜드 정체성을 갖지 못했다고 보도했다.

회사는 2024 회계연도에 1,410만 호주달러의 손실을 겪었고 부채가 자산을 초과했으며, 영업을 지속하기 위해 주주 보증에 의존했다.

Hilco는 부실 기업을 인수해 16개월 안에 매각하려 했고, Stewart는 이를 '자신들이 고칠 수 없었던 것을 팔려는 최후의 매수자'라고 불렀다.

유서 깊은 브랜드도 제품과 가격이 고객에게 더 이상 가치 있는 것으로 보이지 않으면 팬데믹을 견뎌내고도 실패할 수 있다. 구조조정 매수자는 재무상태표를 고치지, 관련성을 고치지 않는다.

관리인인 FTI Consulting은 Cue의 51개 매장 중 5개를 폐쇄하면서 당분간 백화점 입점은 유지했다. 5월 말에 제출된 보고서는 500만 호주달러의 순손실을 보여주었고 계속기업에 대한 의문을 경고했다. 관리인들은 잠재 매수자들로부터 좋은 초기 관심이 있었다고 밝혔으며, 첫 제안은 2026년 10월 초에 예상된다. Stewart는 재건된 사업은 상당히 축소될 것으로 예상한다.