바니스 뉴욕은 명품 소매의 성전이었지만, 두 번 파산했다

1923년에 설립된 바니스 뉴욕은 미국에서 가장 명망 있는 명품 백화점 중 하나로, 엄선된 고급 패션과 상징적인 매디슨 애비뉴 플래그십 매장으로 유명했다. 이 매장은 문화적 기관이었고, 패션이 예술로 대우받는 곳이었다.

그러나 바니스는 극복하지 못한 일련의 도전에 직면했다. 맨해튼 임대료가 폭등했고(매디슨 애비뉴 플래그십 매장의 임대료는 약 연 3,000만 달러로 세 배가 되었다), 온라인 쇼핑으로의 전환이 일어났으며, 2012년 인수로 인한 사모펀드 부채의 부담이 있었다. 매장의 고객층은 고령화되고 있었고, 젊은 명품 소비자들은 온라인이나 브랜드에서 직접 구매하고 있었다.

바니스는 2019년 8월 챕터 11 파산을 신청했다. 두 번째 파산이었다(첫 번째는 1996년이었다). 회사는 청산되었고, 브랜드는 Authentic Brands Group에 인수되었다. 이 사례는 명품 소매업체의 가장 큰 자산, 즉 최고의 입지와 엄선된 경험이 시장이 온라인으로 이동하고 임대료가 지속 불가능해질 때 어떻게 부채가 될 수 있는지를 보여주었다.

바니스 뉴욕은 1996년과 2019년에 두 번 파산 신청을 했고, 그 브랜드는 청산되었다.

매디슨 애비뉴 플래그십 매장의 맨해튼 임대료는 연 약 3,000만 달러로 세 배가 되었다.

온라인 쇼핑으로의 전환은 발길과 매장 내 매출을 잠식했다.

2012년 인수로 인한 사모펀드 부채가 회사에 부담을 주었다.

바니스는 2019년 파산 신청을 했다. 두 번째였다(첫 번째는 1996년).

최고의 입지는 해자가 아니라 임대차 계약이다. 바니스의 매디슨 애비뉴 플래그십 매장은 상징적이었지만, 3,000만 달러의 임대료는 고객이 온라인으로 이동한 세상에서 고정 비용이었다.

바니스는 2019년에 청산되었다. 브랜드는 Authentic Brands Group에 인수되어 Saks Fifth Avenue에 라이선스되었다. 이 사례는 시어스, 니만 마커스와 함께 명품 소매가 전자상거래와 직접 소비자 브랜드에 의해 어떻게 붕괴되고 있는지를 보여주는 예로 인용된다.