Barneys New York fue el templo del comercio minorista de lujo — y quebró dos veces

Barneys New York, fundada en 1923, fue uno de los grandes almacenes de lujo más prestigiosos de Estados Unidos, conocido por su cuidada selección de moda de alta gama y por su icónica tienda insignia de Madison Avenue. La tienda era una institución cultural, un lugar donde la moda se trataba como arte.

Pero Barneys se enfrentó a una serie de desafíos que no pudo superar: alquileres neoyorquinos por las nubes (el alquiler de la tienda insignia de Madison Avenue se triplicó hasta aproximadamente 30 millones de dólares al año), el giro hacia las compras en línea y la carga de la deuda de capital privado procedente de una compra en 2012. La base de clientes de la tienda estaba envejeciendo, y los compradores de lujo más jóvenes compraban en línea o directamente a las marcas.

Barneys se acogió al Capítulo 11 de la ley de quiebras en agosto de 2019 —su segunda quiebra (la primera fue en 1996). La empresa fue liquidada y su marca fue adquirida por Authentic Brands Group. El caso ilustró cómo los mayores activos de un minorista de lujo —una ubicación privilegiada y una experiencia cuidada— pueden convertirse en pasivos cuando el mercado se desplaza hacia lo digital y el alquiler se vuelve insostenible.

Barneys New York se declaró en quiebra dos veces, en 1996 y 2019, y su marca fue liquidada.

Los alquileres de Manhattan se triplicaron hasta ~30 millones de dólares al año para la tienda insignia de Madison Avenue.

El giro hacia las compras en línea erosionó el tráfico peatonal y las ventas en tienda.

La deuda de capital privado procedente de una compra en 2012 gravó a la empresa.

Barneys se declaró en quiebra en 2019 —la segunda (la primera en 1996).

Una ubicación privilegiada no es un foso defensivo: es un contrato de arrendamiento. La tienda insignia de Barneys en Madison Avenue era icónica, pero el alquiler de 30 millones de dólares era un costo fijo en un mundo en el que el cliente se trasladó a lo digital.

Barneys fue liquidada en 2019. La marca fue adquirida por Authentic Brands Group y licenciada a Saks Fifth Avenue. El caso se cita junto a Sears y Neiman Marcus como ejemplo de cómo el comercio minorista de lujo está siendo disruptado por el comercio electrónico y las marcas de venta directa al consumidor.