Barneys New York war der Tempel des Luxuseinzelhandels – und ging zweimal bankrott

Barneys New York, 1923 gegründet, war eines der angesehensten Luxuskaufhäuser Amerikas und bekannt für seine kuratierte Auswahl an High-End-Mode und sein ikonisches Flagship-Geschäft an der Madison Avenue. Das Geschäft war eine kulturelle Institution, ein Ort, an dem Mode als Kunst behandelt wurde.

Doch Barneys sah sich einer Reihe von Herausforderungen gegenüber, die es nicht überwinden konnte: explodierende Mieten in Manhattan (die Miete des Flagship-Geschäfts an der Madison Avenue verdreifachte sich auf etwa 30 Millionen US-Dollar pro Jahr), die Verlagerung zum Online-Shopping und die Last der Private-Equity-Schulden aus einem Buyout von 2012. Die Kundschaft des Geschäfts alterte, und jüngere Luxuskäufer kauften online oder direkt bei den Marken.

Barneys meldete im August 2019 Chapter-11-Insolvenz an – seine zweite Insolvenz (die erste war 1996). Das Unternehmen wurde liquidiert, und seine Marke wurde von der Authentic Brands Group übernommen. Der Fall veranschaulichte, wie die größten Vermögenswerte eines Luxuseinzelhändlers – eine erstklassige Lage und ein kuratiertes Erlebnis – zu Verbindlichkeiten werden können, wenn sich der Markt ins Online-Geschäft verlagert und die Miete untragbar wird.

Barneys New York meldete zweimal Insolvenz an, 1996 und 2019, und seine Marke wurde liquidiert.

Die Mieten in Manhattan verdreifachten sich auf ~30 Mio. US-Dollar/Jahr für das Flagship-Geschäft an der Madison Avenue.

Die Verlagerung zum Online-Shopping verringerte den Kundenverkehr und die Umsätze im Ladengeschäft.

Private-Equity-Schulden aus einem Buyout von 2012 belasteten das Unternehmen.

Barneys meldete 2019 Insolvenz an – seine zweite (die erste 1996).

Eine erstklassige Lage ist kein Burggraben – sie ist ein Mietvertrag. Das Flagship-Geschäft von Barneys an der Madison Avenue war ikonisch, aber die Miete von 30 Mio. US-Dollar war ein Fixkostenfaktor in einer Welt, in der die Kunden ins Online-Geschäft abwanderten.

Barneys wurde 2019 liquidiert. Die Marke wurde von der Authentic Brands Group übernommen und an Saks Fifth Avenue lizenziert. Der Fall wird neben Sears und Neiman Marcus als Beispiel dafür angeführt, wie der Luxuseinzelhandel durch E-Commerce und Direct-to-Consumer-Marken disruptiert wird.