バーニーズ・ニューヨークは高級小売の聖地だった ― そして二度の経営破綻を迎えた

1923年創業のバーニーズ・ニューヨークは、厳選された高級ファッションの品揃えと象徴的なマディソン・アベニューの旗艦店で知られる、アメリカで最も権威ある高級百貨店の一つだった。同店は文化的機関であり、ファッションが芸術として扱われる場所だった。

しかしバーニーズは克服できない一連の課題に直面した。マンハッタンの急騰する賃料（マディソン・アベニュー旗艦店の賃料は約3,000万ドル/年へと3倍に上昇）、オンラインショッピングへの移行、そして2012年の買収に伴うプライベートエクイティの負債の重荷である。同店の顧客層は高齢化し、若い高級品の買い物客はオンラインやブランド直販で購入するようになっていた。

バーニーズは2019年8月に連邦破産法第11章の適用を申請した ― 二度目の経営破綻である（最初は1996年）。同社は清算され、そのブランドはオーセンティック・ブランズ・グループに取得された。この事例は、市場がオンラインへ移行し賃料が持続不可能になると、高級小売業者の最大の資産 ― 一等地と厳選された体験 ― がいかに負債になり得るかを示した。

バーニーズ・ニューヨークは1996年と2019年の二度にわたり経営破綻を申請し、そのブランドは清算された。

マディソン・アベニュー旗艦店のマンハッタン賃料は約3,000万ドル/年へと3倍に上昇した。

オンラインショッピングへの移行が来店客数と店頭売上を侵食した。

2012年の買収に伴うプライベートエクイティの負債が同社を圧迫した。

バーニーズは2019年に経営破綻を申請した ― 二度目である（最初は1996年）。

一等地は堀ではなく、リースである。バーニーズのマディソン・アベニュー旗艦店は象徴的だったが、3,000万ドルの賃料は、顧客がオンラインへ移った世界における固定費だった。

バーニーズは2019年に清算された。ブランドはオーセンティック・ブランズ・グループに取得され、サックス・フィフス・アベニューにライセンス供与された。この事例はシアーズやニーマン・マーカスと並び、高級小売がeコマースと直接消費者向けブランドによってどのように破壊されつつあるかの例として挙げられている。