TwitterはVineを買収してから閉鎖した——TikTokに空白を埋めさせて

2013年にローンチしたVineは、ユーザーが6秒のループクリップを作成するショートフォーム動画アプリだった。ローンチ前にTwitterに買収され、2億人以上のアクティブユーザーにまで成長した。Vineは新しいフォーマット——短く、ループし、クリエイティブな動画——と、一世代のインターネットセレブリティを生み出した。

しかしTwitterはVineに投資しなかった。アプリは効果的に収益化されず、クリエイター向けツールは限られており、Twitterの経営陣は自社の苦境に気を取られていた。Vineの主要クリエイターたちは、収入を得られるInstagramやYouTubeへ去っていった。Twitterは2017年1月にVineを閉鎖した。

2017年9月、TikTokが世界でローンチし、Vineが開拓したのと同じショートフォーム動画フォーマットを——ただしより優れたクリエイター向けツール、優れたアルゴリズム、積極的な収益化とともに——提供した。TikTokは史上最もダウンロードされたアプリの一つとなった。この事例は、企業がカテゴリーを定義する製品を買収しながら、なおざりにすることでそれを死なせ、そのカテゴリーを競合他社に譲り渡すことがあり得ることを示した。

Twitterは2億人のユーザーを持つVineを買収したが、クリエイター向けツールや収益化に投資しなかったため、クリエイターたちは去り、TikTokが同じ年にローンチしてそのカテゴリーを奪った。

TwitterはVineを買収したが、クリエイター向けツール、収益化、製品開発に投資しなかった。

Vineの主要クリエイターたちは、収入を得られるInstagramやYouTubeへ去っていった。

Twitterは2017年1月にVineを閉鎖し、TikTokは2017年9月に世界でローンチした。

TikTokはVineが開拓したショートフォーム動画カテゴリーを奪った。

製品を買収することは、それを築くことではない。TwitterはVineを買って、それを死なせた。カテゴリーは消えなかった——TikTokが空白を埋めた。なおざりは寄付である。

Vineは2017年に閉鎖された。アーカイブ（Vine Archive）が一部のクリップを保存した。TikTokは文化的現象となった。この事例は、テック史上最も重大な製品閉鎖の一つとして挙げられている——失われたもののためではなく、手放されたもののために。