트위터는 Vine을 인수한 뒤 폐쇄했다 — TikTok이 그 공백을 채우도록 내버려두면서

2013년에 출시된 Vine은 사용자들이 6초짜리 반복 클립을 만드는 숏폼 비디오 앱이었다. 출시 전에 트위터에 인수되었고, 2억 명 이상의 활성 사용자로 성장했다. Vine은 짧고 반복되며 창의적인 영상이라는 새로운 포맷과 한 세대의 인터넷 유명인을 만들어냈다.

그러나 트위터는 Vine에 투자하지 않았다. 앱은 효과적으로 수익화되지 않았고, 크리에이터 도구는 제한적이었으며, 트위터 경영진은 자사의 어려움으로 주의가 분산되어 있었다. 주요 Vine 크리에이터들은 돈을 벌 수 있는 Instagram과 YouTube로 떠났다. 트위터는 2017년 1월에 Vine을 폐쇄했다.

2017년 9월, TikTok은 전 세계적으로 출시되어 Vine이 개척한 것과 동일한 숏폼 비디오 포맷을 제공했다 — 다만 더 나은 크리에이터 도구, 우수한 알고리즘, 그리고 공격적인 수익화를 갖추고서. TikTok은 역사상 가장 많이 다운로드된 앱 중 하나가 되었다. 이 사례는 한 기업이 카테고리를 정의하는 제품을 인수한 뒤 소홀히 방치하여 그것을 죽게 하고, 그 카테고리를 경쟁자에게 넘겨줄 수 있다는 것을 보여주었다.

트위터는 2억 명의 사용자를 보유한 Vine을 인수했지만 크리에이터 도구나 수익화에 투자하지 않았고, 그래서 크리에이터들은 떠났으며 TikTok은 같은 해에 출시되어 그 카테고리를 차지했다.

트위터는 Vine을 인수했지만 크리에이터 도구, 수익화, 제품 개발에 투자하지 않았다.

주요 Vine 크리에이터들은 돈을 벌 수 있는 Instagram과 YouTube로 떠났다.

트위터는 2017년 1월에 Vine을 폐쇄했고, TikTok은 2017년 9월에 전 세계적으로 출시되었다.

TikTok은 Vine이 개척한 숏폼 비디오 카테고리를 차지했다.

제품을 인수하는 것은 그것을 만드는 것이 아니다. 트위터는 Vine을 사고 그것을 죽게 내버려두었다. 그 카테고리는 사라지지 않았다 — TikTok이 그 공백을 채웠다. 방치는 기부다.

Vine은 2017년에 폐쇄되었다. 아카이브(Vine Archive)가 일부 클립을 보존했다. TikTok은 문화적 현상이 되었다. 이 사례는 기술 역사상 가장 중대한 제품 폐쇄 중 하나로 인용된다 — 잃은 것 때문이 아니라, 내준 것 때문이다.