Twitter 买下了 Vine 然后关掉了它——让 TikTok 填了真空

Vine，2013 年上线，是一个短视频应用，用户创作 6 秒循环短片。它在上线前就被 Twitter 收购，活跃用户增长到超过 2 亿。Vine 开创了一种新形式——短小、循环、有创意的视频——也催生了一代网络红人。

但 Twitter 没有投资 Vine。应用没有有效变现，创作者工具有限，Twitter 的管理层被自己的困境分散了注意力。Vine 的核心创作者转投 Instagram 和 YouTube，在那里能赚到钱。2017 年 1 月，Twitter 关掉了 Vine。

2017 年 9 月，TikTok 全球上线，提供的正是 Vine 开创的那种短视频形式——但有更好的创作者工具、更强的算法和激进的变现。TikTok 成为史上下载量最大的应用之一。这个案例说明，一家公司可以收购一个定义品类的产品，然后因为忽视而让它死掉，把品类拱手让给竞争对手。

一个 2 亿用户的产品被杀；TikTok 拿走了品类

Twitter 收购了 Vine 但没有投资创作者工具、变现或产品开发。

Vine 的核心创作者转投 Instagram 和 YouTube，在那里能赚到钱。

Twitter 2017 年 1 月关掉 Vine；TikTok 2017 年 9 月全球上线。

TikTok 拿走了 Vine 开创的短视频品类。

收购一个产品不等于建设它。Twitter 买了 Vine 然后让它死了。品类没有消失——TikTok 填了真空。忽视就是捐赠。

Vine 在 2017 年被关掉。一个存档 （Vine Archive） 保留了部分片段。TikTok 成为文化现象。这个案例被当作科技史上后果最严重的产品关停之一——不是因为失去了什么，而是因为送出了什么。