O Twitter comprou o Vine e depois o encerrou — deixando o TikTok preencher o vazio

O Vine, lançado em 2013, era um aplicativo de vídeos curtos no qual os usuários criavam clipes em loop de 6 segundos. Foi adquirido pelo Twitter antes do lançamento e cresceu para mais de 200 milhões de usuários ativos. O Vine criou um novo formato — vídeo curto, em loop e criativo — e uma geração de celebridades da internet.

Mas o Twitter não investiu no Vine. O aplicativo não era monetizado de forma eficaz, as ferramentas para criadores eram limitadas e a administração do Twitter estava distraída com suas próprias dificuldades. Criadores importantes do Vine foram para o Instagram e o YouTube, onde podiam ganhar dinheiro. O Twitter encerrou o Vine em janeiro de 2017.

Em setembro de 2017, o TikTok foi lançado globalmente, oferecendo o mesmo formato de vídeo curto que o Vine havia pioneirizado — mas com melhores ferramentas para criadores, um algoritmo superior e monetização agressiva. O TikTok se tornou um dos aplicativos mais baixados da história. O caso ilustrou como uma empresa pode adquirir um produto que define uma categoria e depois deixá-lo morrer por negligência, entregando a categoria a um concorrente.

O Twitter adquiriu o Vine com 200 milhões de usuários, mas não investiu em ferramentas para criadores nem em monetização, então os criadores saíram e o TikTok foi lançado no mesmo ano para tomar a categoria.

O Twitter adquiriu o Vine, mas não investiu em ferramentas para criadores, monetização ou desenvolvimento de produto.

Criadores importantes do Vine foram para o Instagram e o YouTube, onde podiam ganhar dinheiro.

O Twitter encerrou o Vine em janeiro de 2017; o TikTok foi lançado globalmente em setembro de 2017.

O TikTok tomou a categoria de vídeos curtos que o Vine havia pioneirizado.

Adquirir um produto não é construí-lo. O Twitter comprou o Vine e o deixou morrer. A categoria não desapareceu — o TikTok preencheu o vazio. A negligência é uma doação.

O Vine foi encerrado em 2017. Um arquivo (Vine Archive) preservou alguns clipes. O TikTok se tornou um fenômeno cultural. O caso é citado como um dos encerramentos de produto mais consequentes da história da tecnologia — não pelo que foi perdido, mas pelo que foi entregue de graça.