Twitter kaufte Vine und stellte den Dienst dann ein – und ließ TikTok die Lücke füllen

Vine, 2013 gestartet, war eine Kurzvideo-App, in der Nutzer 6-sekündige Loop-Clips erstellten. Die App wurde vor dem Start von Twitter übernommen und wuchs auf über 200 Millionen aktive Nutzer. Vine schuf ein neues Format – kurze, loopende, kreative Videos – und eine Generation von Internet-Prominenten.

Doch Twitter investierte nicht in Vine. Die App wurde nicht effektiv monetarisiert, die Werkzeuge für Creator waren begrenzt, und Twitters Management war durch die eigenen Schwierigkeiten abgelenkt. Wichtige Vine-Creator wechselten zu Instagram und YouTube, wo sie Geld verdienen konnten. Twitter stellte Vine im Januar 2017 ein.

Im September 2017 startete TikTok global und bot dasselbe Kurzvideoformat, das Vine pionierhaft entwickelt hatte – jedoch mit besseren Creator-Werkzeugen, einem überlegenen Algorithmus und aggressiver Monetarisierung. TikTok wurde zu einer der am häufigsten heruntergeladenen Apps der Geschichte. Der Fall veranschaulichte, wie ein Unternehmen ein kategorieprägendes Produkt erwerben und es dann durch Vernachlässigung sterben lassen kann, wodurch die Kategorie an einen Wettbewerber übergeht.

Twitter übernahm Vine mit 200 Mio. Nutzern, investierte aber nicht in Creator-Werkzeuge oder Monetarisierung, sodass Creator abwanderten und TikTok im selben Jahr startete, um die Kategorie zu übernehmen.

Twitter übernahm Vine, investierte jedoch nicht in Creator-Werkzeuge, Monetarisierung oder Produktentwicklung.

Wichtige Vine-Creator wechselten zu Instagram und YouTube, wo sie Geld verdienen konnten.

Twitter stellte Vine im Januar 2017 ein; TikTok startete im September 2017 global.

TikTok übernahm die Kurzvideo-Kategorie, die Vine pionierhaft entwickelt hatte.

Ein Produkt zu erwerben heißt nicht, es aufzubauen. Twitter kaufte Vine und ließ es sterben. Die Kategorie verschwand nicht – TikTok füllte die Lücke. Vernachlässigung ist eine Schenkung.

Vine wurde 2017 eingestellt. Ein Archiv (Vine Archive) bewahrte einige Clips. TikTok wurde zu einem kulturellen Phänomen. Der Fall gilt als eine der folgenreichsten Produkteinstellungen der Technologiegeschichte – nicht wegen dessen, was verloren ging, sondern wegen dessen, was verschenkt wurde.