キングフィッシャーの5億ポンドの改革は頓挫した：ロシア、スペイン、ポルトガルから撤退

2018年11月21日、欧州第2位のホーム・インプルーブメント小売業者であるキングフィッシャーは、英国とアイルランドではB&QとScrewfix、フランスではCastoramaとBrico Depotを主な事業としているが、四半期の売上が低調だったと発表し、ロシア、スペイン、ポルトガルから撤退すると述べた。株価は最大5.8%下落し、年間の損失は30%を超えた。

同グループは、2021年から年間利益を5億ポンド引き上げる5カ年計画の3年目にあった。しかし、2018-2019年度の利益は逆方向に向かうと予測されていた。10月31日までの四半期の既存店売上高は1.3%減少し、フランスのCastoramaの既存店売上高が7.3%急落したことを反映していた。これはアナリストの予想である約3%減をはるかに上回る落ち込みだった。一方、英国とアイルランドは0.7%減少した。

Castoramaの価格を引き下げ、マーケティングを刷新した最高経営責任者のヴェロニク・ローリーは、フランス事業について「特効薬はない」と警告し、市場は約束された利益増がいつ実現するのか疑問視する状況を残した。

株価は当日最大5.8%下落し、2018年の損失は30%を超えた。利益は、5カ年計画の5億ポンドの目標に対して、2018-19年度には逆方向に向かうと予測された。

グループ最大の市場であるフランスは、誰もが予想していたよりも速く悪化し、変革のシナリオ全体を押し下げた。

Castoramaでの値下げとマーケティング刷新は、予想の2倍の深さの落ち込みを食い止められなかった。

ロシア、スペイン、ポルトガルからの撤退は、国際的な事業展開が規模を実現することは決してないと認めることに等しかった。

5年のうち3年目までに、計画は逆方向の結果を出しており、5億ポンドの目標そのものに疑問を投げかけていた。

5年間の変革には3年目までに目に見える成果が必要だ。主力市場が急落し、グループが各国から撤退し始めると、市場は約束された見返りを織り込まなくなる。

3市場からの撤退は、フランスの立て直しが未解決のまま始まった。情報源は回復の指標を報告していない。発表後の株価の年初来損失は30%を超えていた。