デベナムズは英国最古の百貨店だったが、2021年に清算された

1778年創業のデベナムズは、英国とアイルランドで165店舗を展開する、英国で最も古く最も象徴的な百貨店チェーンの一つだった。この店舗群は2世紀以上にわたり、英国の商店街に欠かせない存在だった。

しかしデベナムズは、完璧な嵐ともいえる課題に直面していた。オンラインショッピングへの移行、実店舗小売にかかる急騰する事業税（不動産税）、2003年のプライベートエクイティによる買収に由来する持続不可能な負債、そしてオンラインプレゼンスへの投資の失敗である。同社は2度（2019年と2020年）経営破綻手続きに入った後、2021年1月に清算された。

165店舗はすべて閉鎖され、約12,000人の雇用が失われた。デベナムズのブランドは、同社のかつての価値のほんの一部にすぎない5,500万ポンドでBoohooに買収された。この事例は、構造的変化（オンラインショッピング）、財務的工学（プライベートエクイティの負債）、戦略的失敗（デジタルへの過少投資）の組み合わせによって、伝統あるブランドがいかに破壊されうるかを示した。

ブランドは生き残ったが、事業は生き残らなかった。Boohooは5,500万ポンドで名前だけを買収し、12,000人の雇用と全店舗は失われた。

オンラインショッピングへの移行により、英国の商店街の来店客数が減少した。

2003年のプライベートエクイティによる買収により、デベナムズには持続不可能な負債が残った。

同社はオンラインプレゼンスとデジタル能力への投資を怠った。

165店舗はすべて閉鎖され、12,000人の雇用が失われ、ブランドは5,500万ポンドで売却された。

伝統あるブランドとは、世代ごとに更新しなければならない忠誠心のリースのようなものである。デベナムズは243年の歴史があったが、そのモデルは30年時代遅れだった。ブランドは生き残ったが、事業は生き残らなかった。

デベナムズは2021年に清算された。ブランドはBoohooに買収され、オンライン専業の小売業者として運営されている。この事例は、英国の百貨店崩壊の例として、ハウス・オブ・フレイザーやBHSと並べて言及されている。