1932年創業のDana Classic Fragrances、6400万ドルの負債を抱えて連邦破産法第11章を申請

1932年創業のDana Classic Fragrancesは、米国で最も古い香水メゾンの一つであり、息の長い香りのラインを擁するポートフォリオで知られていた。2020年代までに、このブランドはIMG Holdingsが所有し、6,400万ドル超の担保付債務と、50万ドルの無担保取引債務を抱えていた。

同社の売上高は債務負担のほんの一部にまで縮小していた。2023年の売上は350万ドル、2024年は400万ドルだった。美容業界にとって厳しい数年が続いたことで、事業は債務を履行できなくなり、IMG Holdingsは連邦破産法第11章の破産保護を申請した。

裁判所の監督の下、同社は由緒あるDanaの香りを含む主要な香水商標のセクション363売却を進めた。Fragrance Xtremeがストーキングホース入札者として現れ、商標に300万ドル、再建中の事業安定を図るためのデット・イン・ポゼッション融資に50万ドルを提示した。

破産手続きの中で商標を300万ドルで売却した。これは債務のほんの一部にすぎず、ブランド価値が売上とともに崩壊していたことを示している。

売上が減少する由緒ある香水ポートフォリオが、年間売上高の15倍を超える債務負担を抱えており、この比率では景気後退に対応する余地がなかった。

美容業界がセレブリティ、インフルエンサー、ニッチブランドへと移行する中で、古典的なマスマーケット向け香水ラインへの需要は数年にわたり侵食されていった。

同社の再建はあまりに遅かった。申請した時点で売上はすでに崩壊しており、商標の価値はそれが担保していた債務のほんの一部にすぎなかった。

伝統あるブランド名は無制限のレバレッジの担保にはならない。売上が債務のほんの一部にまで縮小すれば、商標の価値は1ドルにつき数セントにしかならない。

Fragrance Xtremeはセクション363売却を通じてDanaの香水商標を取得した。Dana Classic Fragrancesの名称とその由緒ある香りのラインは新たな所有者の下で継続したが、元の会社の独立企業としての93年の歴史は破産裁判所で幕を閉じた。