愛敬（Aekyung）のブルダックラーメン味歯磨き粉がリコールに直面——カレー味の時と同じ

業界関係者が2022年10月に述べたところによると、愛敬の「2080ホチ歯磨き粉」——三養食品の超辛口ブルダックラーメンのような味に仕上げたコラボ商品——は全量リコールとなる見通しだった。食品医薬品安全処は、消費者が「食品と誤認する可能性がある」という安全上の懸念を挙げ、パッケージの再設計を命じるかリコールを命じるかを近く決定すると述べた。薬事法第62条により、用途を誤認させるおそれのある医薬品以外の物を製造し、または展示することは誰にも許されない。

愛敬が同じ壁にぶつかるのは2度目だった。2020年のオットギとのコラボによるカレー味歯磨き粉も全く同じ懸念を引き起こした。同社は2021年後半にホチ歯磨き粉の生産を停止したが、流通在庫をリコールするかどうかは明言を拒否した。「すでに様々な小売チャネルを通じて流通した製品については、当社では管理できません」と関係者は述べた。コンビニエンスストアは商業上の理由から在庫をなくしたがっていた。それは「全く売れない」うえ、店舗は「これほど物議を醸す製品」をそもそも陳列していたことで批判を受けていた。

2021年後半以降生産停止。2080ホチ製品全量の強制リコールの見込み。コンビニエンスストアはリコールを懇願した。

当局が示した懸念は、歯磨き粉が食品と誤認される可能性があるというもので、まさに薬事法第62条が医薬品以外の製品について禁じていることだった。

これは再犯だった。愛敬の2020年のオットギとのカレー味コラボは、すでに同じ「食品に見える」という異議に直面していた。

愛敬は2021年後半に生産を停止したが、すでに小売チャネルにある在庫をリコールするかどうかは明言しなかった。

小売業者は独自に製品から離反した。自分たちの店では「全く売れない」うえ、棚に置かれていることで世間の批判を浴びたからだ。

新奇な味の衝突——有名な辛口食品の姿をした歯磨き粉——は、販促の仕掛けから誤認を招くパッケージへと踏み越える。愛敬はその一線を2度越えた。

食品医薬品安全処は選択肢を残したまま、強制的なパッケージ変更と全量リコールを天秤にかけた。愛敬は流通製品に対する管理を否認し、コンビニエンスストアは棚からその困惑を一掃するため「できるだけ早く」リコールされることを望んだ。