TV Shin-Hiroshima a présenté quatre restaurants de ramen comme « premiers à Hiroshima » — ils ne l'étaient pas

En novembre 2024, TV Shin-Hiroshima, une chaîne du réseau Fuji, a organisé le Hiroshima Ramen Stadium 2024 — deux week-ends de célèbres restaurants de ramen venus de tout le pays. La promotion misait sur la nouveauté : quatre établissements participants étaient présentés comme « 広島初 » (premiers à Hiroshima) dans des spots télévisés, des flyers insérés dans les journaux et des documents distribués sur place, notamment le restaurant de miso de Sapporo Men-beya Tsunatori Monogatari (« miso de Hokkaido [Sapporo] — premier à Hiroshima ») et le restaurant de bouillon de poulet d'Osaka Saishiki Ramen Kinsei.

Aucun des quatre n'était nouveau dans la préfecture : chacun s'était déjà produit lors d'événements identiques ou similaires à Hiroshima. L'Agence des affaires des consommateurs a jugé que ces présentations constituaient des représentations trompeuses de supériorité — l'affirmation de « première » était le cœur de l'argumentaire. Le 15 octobre 2025, la chaîne a reçu un ordre de mesures, rapporté comme le premier ordre de mesures pris au titre de la loi contre les primes injustifiables et les représentations trompeuses visant spécifiquement un argument de « première/inauguration ».

TV Shin-Hiroshima a été sommée d'informer publiquement les consommateurs du caractère faux de ces présentations, d'adopter des mesures de prévention de la récidive et de cesser les affirmations similaires. L'affaire met en garde les organisateurs d'événements — et pas seulement les vendeurs de produits : une bannière « première » est une affirmation factuelle que l'organisateur doit vérifier.

La chaîne a reçu un ordre de mesures l'obligeant à corriger publiquement les fausses affirmations de « première » et à prévenir leur récidive, le premier ordre de ce type visant un argument de « première ».

Quatre établissements ont été présentés comme « premiers à Hiroshima » — chacun s'était déjà produit lors d'événements dans la préfecture.

L'affirmation a été diffusée dans des spots télévisés, des encarts de journaux et des flyers distribués sur place pendant les deux week-ends de l'événement, en novembre 2024.

« Première » vend de la nouveauté ; quand la nouveauté est fausse, tout l'argumentaire de l'événement est trompeur.

« Première » est un fait, pas un argument publicitaire : TV Shin-Hiroshima a présenté quatre restaurants de ramen comme des débuts à Hiroshima, et le Japon a émis son premier ordre de mesures au titre de la loi sur les représentations trompeuses visant un argument de « première ».

L'ordre de mesures du 15 octobre 2025 exigeait que TV Shin-Hiroshima informe publiquement les consommateurs du caractère trompeur des présentations « premiers à Hiroshima » et prévienne leur récidive. Il a été rapporté comme le premier ordre de mesures visant des arguments de « 初 » (première) au titre de la loi.