テレビ新広島、「広島初」と4つのラーメン店を宣伝——実際は初ではなかった

2024年11月、フジテレビ系列の放送局であるテレビ新広島は、全国の有名ラーメン店が集う「広島ラーメンスタジアム2024」を2週末にわたって開催した。宣伝は目新しさを前面に出したもので、出店4店をテレビCM、新聞折込チラシ、会場配布物で「広島初」とうたった。これには札幌味噌の店「麺屋 綱取物語」（「北海道［札幌］味噌——広島初」）や大阪の鶏白湯店「彩式ラーメン 金生」などが含まれていた。

4店はいずれも県内では目新しい存在ではなかった。各店は以前にも広島で同一または類似のイベントに出店していた。消費者庁は、この表示を優良誤認表示と判断した。「初」という主張こそが訴求の要点だったからだ。2025年10月15日、放送局は措置命令を受けた。これは、不当景品類及び不当表示防止法に基づき、「初／初登場」の訴求を対象とした初の措置命令として報じられている。

テレビ新広島は、表示が虚偽であったことを消費者に公に通知すること、再発防止策を講じること、同様の主張を停止することを命じられた。この事案は、商品の販売者だけでなくイベント主催者にも注意を促すものである。「初」の横断幕は事実の主張であり、主催者が確認しなければならない。

放送局は、虚偽の「初」表示を公に訂正し、再発を防止するよう措置命令を受けた。これは「初」の訴求に対する初の措置命令である。

4店が「広島初」とうたわれたが、いずれも以前に県内のイベントに出店していた。

この主張は、2024年11月の2週末のイベント期間中、テレビCM、新聞折込、会場のチラシにわたって展開された。

「初」は目新しさを売り込む。その目新しさが虚偽であれば、イベントの訴求全体が誤解を招くものとなる。

「初」は事実であり、誇張ではない。テレビ新広島は4つのラーメン店を広島初登場とうたったため、日本は不当表示防止法に基づき、「初」の訴求に対して初の措置命令を出した。

2025年10月15日の措置命令は、テレビ新広島に対し、「広島初」の表示が誤解を招くものであったことを消費者に公表して通知し、再発を防止することを求めた。これは同法に基づき「初」の訴求を対象とした初の措置命令として報じられている。