En noviembre de 2024, TV Shin-Hiroshima, una emisora de la red Fuji, emitió Hiroshima Ramen Stadium 2024, dos fines de semana de famosos ramen shops de todo el país. La promoción se apoyaba en la novedad: cuatro locales participantes fueron presentados como «広島初» (primero en Hiroshima) en anuncios de televisión, folletos insertados en periódicos y octavillas en el recinto, entre ellos el local de miso de Sapporo Men-beya Tsunatori Monogatari («miso de Hokkaido [Sapporo]: primero en Hiroshima») y el local de caldo de pollo de Osaka Saishiki Ramen Kinsei.
Ninguno de los cuatro era nuevo en la prefectura: cada uno había aparecido antes en eventos iguales o similares en Hiroshima. La Agencia de Asuntos del Consumidor dictaminó que las indicaciones eran representaciones engañosas de superioridad: la afirmación de «primero» era el eje del reclamo. El 15 de octubre de 2025 la emisora recibió una orden de medidas, reportada como la primera orden de medidas bajo la Ley contra Primas Injustificables y Representaciones Engañosas dirigida específicamente a un reclamo de «primero/debut».
A TV Shin-Hiroshima se le ordenó notificar públicamente a los consumidores que las indicaciones eran falsas, adoptar medidas para prevenir la reincidencia y cesar en afirmaciones similares. El caso pone en aviso a los organizadores de eventos —no solo a los vendedores de productos—: un cartel de «primero» es una afirmación fáctica que el organizador debe verificar.
La emisora recibió una orden de medidas para corregir públicamente las falsas afirmaciones de «primero» y prevenir su reincidencia, la primera orden de este tipo contra un reclamo de «primero».
Cuatro locales fueron presentados como «primeros en Hiroshima»: todos ellos habían aparecido antes en eventos de la prefectura.
La afirmación se difundió en anuncios de televisión, insertos en periódicos y octavillas del recinto durante los dos fines de semana del evento en noviembre de 2024.
«Primero» vende novedad; cuando la novedad es falsa, todo el reclamo del evento resulta engañoso.
«Primero» es un hecho, no publicidad exagerada: TV Shin-Hiroshima presentó cuatro ramen shops como debuts en Hiroshima, y Japón emitió su primera orden de medidas bajo la ley de representaciones engañosas contra un reclamo de «primero».
La orden de medidas del 15 de octubre de 2025 exigió a TV Shin-Hiroshima notificar públicamente a los consumidores que las indicaciones de «primero en Hiroshima» eran engañosas y prevenir su reincidencia. Se reportó como la primera orden de medidas dirigida a reclamos de «初» (primero) bajo la Ley.
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