新广岛电视台把四家拉面店标成「广岛初登场」——其实都不是

2024 年 11 月，富士电视网旗下广播机构新广岛电视台举办「广岛拉面体育场 2024」——两个周末，汇集全国知名拉面店。宣传靠新鲜感：四家参加店在电视广告、夹报传单和现场发放物上被标为「广岛初登场」，包括札幌味噌店 Men-beya Tsunatori Monogatari（「北海道札幌味噌——广岛初登场」）和大阪鸡汤店 Saishiki Ramen Kinsei。

四家中没有一家是初来本县：每一家此前都在广岛的同类型或类似活动上出过场。消费者厅认定这些标示构成误导性的优势表示——「初登场」的宣称正是宣传的卖点。2025 年 10 月 15 日，这家广播机构收到措施命令，据报道这是《景品表示法》下首份专门针对「初登场/首次」诉求的措施命令。

新广岛电视台被责令向消费者公开告知标示不实，采取防止再发措施，停止类似宣称。这个案例给活动主办方——不只是产品卖家——敲了警钟：「初登场」的横幅是事实宣称，主办方必须核实。

措施命令，公开告知

四家店被标为「广岛初登场」——每一家此前都在县内的活动上出现过。

宣称贯穿 2024 年 11 月活动两个周末的电视广告、夹报和现场传单。

「初登场」卖的是新鲜感；新鲜感不实，整个活动的宣传就是误导。

「初登场」是事实，不是造势：新广岛电视台把四家拉面店标成广岛首秀，日本依误导性表示法对「初登场」诉求开出了第一份措施命令。

2025 年 10 月 15 日的措施命令要求新广岛电视台向消费者公开告知「广岛初登场」标示具有误导性，并防止再发。据报道，这是该法下首份针对「初」字（首次）诉求的措施命令。