The Face relancé en 2019 — sept ans plus tard, il ferme de nouveau

The Face était un magazine britannique légendaire de style, de musique et de culture, fondé par Nick Logan en 1980. Il a paru jusqu'en 2004, définissant la culture jeune sur trois décennies avec des couvertures emblématiques et une direction artistique de Neville Brody. Wasted Talent Media a acquis les droits en 2017 auprès de Bauer et a relancé le titre en 2019 sous la forme d'un magazine trimestriel imprimé avec une présence numérique.

Malgré un fort accueil critique et un prestige culturel, le magazine fonctionnait sur un modèle de revenus publicitaires qui générait des pertes financières persistantes. En janvier 2026, le rédacteur en chef Matthew Whitehouse est parti rejoindre Farfetch comme responsable du contenu éditorial, et le magazine avait annoncé six nouvelles recrues ainsi que des projets d'édition chinoise. Le 27 mars 2026, The Face a annoncé sa fermeture. Le numéro du printemps 2026 avec Robyn en couverture a été le dernier.

Le PDG Jerry Perkins a déclaré : « Nous profitons de cette pause pour restructurer et réinventer la marque pour une nouvelle ère. » Il s'est excusé d'avoir dû licencier du personnel, en particulier la « nouvelle jeune équipe qui commençait vraiment à forger une identité et une voix nouvelles et enthousiasmantes pour cette incroyable marque ». Le communiqué du magazine indiquait que la mission était « d'honorer l'héritage emblématique du magazine tout en donnant aux gens l'envie d'être vivants à ce moment précis ». Deux mois plus tard, en mai 2026, C86 Holdings a acquis la marque auprès de Wasted Talent.

Maintien du modèle publicitaire imprimé malgré la transition numérique, sans base d'abonnés, jusqu'à ce que les pertes forcent la fermeture et la vente à C86.

La relance de The Face reposait sur les revenus publicitaires dans un marché où la publicité de mode et de musique s'était déplacée vers les plateformes numériques.

Wasted Talent manquait du capital nécessaire pour financer une transition vers le direct au consommateur, laissant le magazine dépendant de revenus publicitaires imprimés en baisse, sans base d'abonnés sur laquelle s'appuyer.

Le départ en janvier 2026 du rédacteur en chef Matthew Whitehouse, qui avait façonné l'orientation de la relance, a sapé l'élan éditorial au moment même où le magazine préparait son lancement en Chine.

Relancer en version imprimée une marque de magazine patrimoniale aimée, sans base d'abonnés ni modèle de revenus natif du numérique, relève d'un acte de foi, non d'une stratégie.

C86 Holdings, le véhicule d'investissement privé de l'entrepreneur singapourien Kuok Meng Ru, a acquis The Face auprès de Wasted Talent le 26 mai 2026. La marque devait se poursuivre sous une forme ou une autre sous la nouvelle propriété. Wasted Talent a indiqué être en discussions avec tous les employés concernés au sujet des licenciements. La fermeture marquait la deuxième fois que The Face cessait sa publication en 22 ans.