The Face referme ses portes en 2026 — une relance financée par la publicité qui n'a jamais trouvé de modèle viable

The Face a annoncé le 27 mars 2026 qu'il cesserait ses activités, sept ans après avoir été relancé sous Wasted Talent. Son numéro du printemps 2026, publié plus tôt ce mois-là, a été la dernière édition. C'était la deuxième fois que ce titre britannique culte fermait : il avait paru de 1980 à 2004, était brièvement revenu en 2017 avec Harry Styles en couverture, et avait été véritablement relancé en 2019.

Le PDG de Wasted Talent, Jerry Perkins, a déclaré que le magazine était « incapable de maintenir son modèle actuel ». La publication reposait en grande partie sur des partenariats publicitaires et continuait d'enregistrer des pertes financières. Le rédacteur en chef de longue date, Matthew Whitehouse, qui dirigeait le titre depuis la relance, avait déjà quitté ses fonctions en janvier pour rejoindre Farfetch en tant que responsable du contenu éditorial et de la création.

Perkins a indiqué que cette pause servirait « à se regrouper et à réimaginer la marque pour une nouvelle ère », et que l'entreprise estimait que la valeur de la marque pourrait à terme soutenir un modèle direct au consommateur. Il s'est excusé de ce que cette fermeture impliquait de dire adieu à « un certain nombre de personnes très talentueuses », en particulier la jeune nouvelle équipe éditoriale. Les projets d'une première édition internationale, The Face China, ont été abandonnés.

Fermeture à nouveau en 2026 après sept ans de dépendance publicitaire ; le départ du rédacteur en chef en janvier l'a laissé sans sa voix emblématique.

La relance n'a jamais échappé à sa dépendance à la publicité, une source de revenus qui se réduisait précisément au moment où les coûts de production et éditoriaux du magazine restaient élevés.

Le modèle économique n'a jamais été diversifié vers l'abonnement ou d'autres revenus récurrents, laissant la marque sans source de revenus lorsque les partenariats publicitaires se sont taris.

La valse des dirigeants — le rédacteur en chef qui portait la relance est parti en janvier — a laissé la marque sans sa voix emblématique moins de deux mois avant la fermeture.

Une relance célébrée n'est pas un modèle économique. Financez une renaissance sur la seule publicité et elle hérite de la même fragilité qui a tué le titre d'origine.

Après la fermeture de mars, Wasted Talent Publishing GmbH a vendu The Face à C86 Holdings, une société basée à Singapour fondée par l'entrepreneur malaisien Meng Ru Kuok, qui a déclaré prévoir un retour du titre.