The Face foi relançada em 2019 — sete anos depois, fechou novamente

The Face foi uma lendária revista britânica de estilo, música e cultura fundada por Nick Logan em 1980. Circulou até 2004, definindo a cultura jovem ao longo de três décadas com capas icônicas e direção de arte de Neville Brody. A Wasted Talent Media adquiriu os direitos em 2017 da Bauer e relançou o título em 2019 como uma revista impressa trimestral com presença digital.

Apesar do forte aclamação editorial e do prestígio cultural, a revista operava com um modelo de receita baseado em publicidade que gerava perdas financeiras persistentes. Em janeiro de 2026, o editor-chefe Matthew Whitehouse saiu para se juntar à Farfetch como chefe de conteúdo editorial, e a revista havia anunciado seis novas contratações além de planos para uma edição chinesa. Em 27 de março de 2026, The Face anunciou que estava encerrando. A edição da primavera de 2026 com Robyn na capa foi a última.

O CEO Jerry Perkins disse: "Estamos usando esta pausa para reestruturar e reimaginar a marca para uma nova era." Ele pediu desculpas por ter que demitir funcionários, especialmente a "nova equipe jovem que estava realmente começando a forjar uma nova identidade e voz empolgantes para esta marca incrível." O comunicado da própria revista dizia que a missão era "honrar o legado icônico da revista enquanto faz as pessoas se sentirem empolgadas por estarem vivas neste momento específico no tempo." Dois meses depois, em maio de 2026, a C86 Holdings adquiriu a marca da Wasted Talent.

Manteve o modelo de anúncios impressos apesar da mudança digital, sem base de assinantes, até que as perdas forçaram o fechamento e a venda para a C86.

O relançamento da The Face dependia de receita publicitária em um mercado onde a publicidade de moda e música havia migrado para plataformas digitais.

A Wasted Talent não tinha capital para financiar uma transição direta ao consumidor, deixando a revista dependente da receita decrescente de anúncios impressos sem uma base de assinantes como alternativa.

A saída em janeiro de 2026 do editor-chefe Matthew Whitehouse, que havia moldado a direção do relançamento, minou o ímpeto editorial justamente quando a revista se preparava para o lançamento na China.

Reviver uma marca de revista de legado querida em formato impresso sem uma base de assinantes ou um modelo de receita nativo digital é um ato de fé, não de estratégia.

A C86 Holdings, veículo de investimento privado do empresário singapurense Kuok Meng Ru, adquiriu a The Face da Wasted Talent em 26 de maio de 2026. Esperava-se que a marca continuasse de alguma forma sob nova propriedade. A Wasted Talent disse estar em conversas com todos os funcionários afetados sobre demissões. O fechamento marcou a segunda vez que The Face cessou a publicação em 22 anos.