The Face wurde 2019 neu aufgelegt – sieben Jahre später schloss es erneut

The Face war eine legendäre britische Zeitschrift für Stil, Musik und Kultur, die 1980 von Nick Logan gegründet wurde. Sie erschien bis 2004 und prägte über drei Jahrzehnte die Jugendkultur mit ikonischen Titelseiten und Art Direction von Neville Brody. Wasted Talent Media erwarb 2017 die Rechte von Bauer und brachte den Titel 2019 als vierteljährlich erscheinendes Printmagazin mit digitaler Präsenz neu heraus.

Trotz großer redaktioneller Anerkennung und kulturellen Prestiges arbeitete das Magazin mit einem werbebasierten Erlösmodell, das anhaltende finanzielle Verluste erzeugte. Im Januar 2026 verließ Chefredakteur Matthew Whitehouse das Magazin, um als Leiter für redaktionelle Inhalte zu Farfetch zu wechseln, und das Magazin hatte sechs Neueinstellungen sowie Pläne für eine chinesische Ausgabe angekündigt. Am 27. März 2026 gab The Face bekannt, dass es schließen werde. Die Frühjahrsausgabe 2026 mit Robyn auf dem Titel war die letzte.

CEO Jerry Perkins sagte: „Wir nutzen diese Pause, um die Marke umzustrukturieren und für eine neue Ära neu zu denken.“ Er entschuldigte sich dafür, Mitarbeiter entlassen zu müssen, insbesondere das „neue junge Team, das gerade wirklich begann, eine aufregende neue Identität und Stimme für diese unglaubliche Marke zu entwickeln“. In der eigenen Erklärung des Magazins hieß es, die Mission sei gewesen, „das ikonische Vermächtnis des Magazins zu ehren und den Menschen das Gefühl zu geben, dass es aufregend ist, in genau diesem Moment zu leben“. Zwei Monate später, im Mai 2026, erwarb C86 Holdings die Marke von Wasted Talent.

Das Print-Anzeigenmodell wurde trotz des digitalen Wandels beibehalten, ohne Abonnentenbasis, bis Verluste die Schließung und den Verkauf an C86 erzwangen.

Die Neuauflage von The Face stützte sich auf Werbeeinnahmen in einem Markt, in dem sich Mode- und Musikwerbung auf digitale Plattformen verlagert hatte.

Wasted Talent fehlte das Kapital, um eine Direkt-an-Verbraucher-Ausrichtung zu finanzieren, sodass das Magazin von sinkenden Print-Werbeeinnahmen abhängig blieb, ohne eine Abonnentenbasis als Rückhalt.

Der Weggang von Chefredakteur Matthew Whitehouse im Januar 2026, der die Richtung der Neuauflage geprägt hatte, untergrub die redaktionelle Dynamik genau zu dem Zeitpunkt, als das Magazin den China-Start vorbereitete.

Eine geliebte Traditionsmarke einer Zeitschrift im Printbereich ohne Abonnentenbasis oder digital natives Erlösmodell wiederzubeleben, ist ein Akt des Glaubens, nicht der Strategie.

C86 Holdings, das private Investmentvehikel des singapurischen Unternehmers Kuok Meng Ru, erwarb The Face am 26. Mai 2026 von Wasted Talent. Es wurde erwartet, dass die Marke unter neuer Eigentümerschaft in irgendeiner Form fortbestehen würde. Wasted Talent erklärte, man sei mit allen betroffenen Mitarbeitern über Entlassungen im Gespräch. Die Schließung war das zweite Mal in 22 Jahren, dass The Face sein Erscheinen einstellte.