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案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 2017–2026

《The Face》2019 年复刊——七年后又关了

Wasted Talent 对这本 1980 年代标志性风格杂志的复兴持续了七年,持续亏损迫使它于 2026 年 3 月再次停刊。

The Face · Wasted Talent Ltd · C86 Holdings · 2026-03-27

怎么回事

《The Face》是 Nick Logan 于 1980 年创立的英国传奇风格、音乐与文化杂志,运营至 2004 年,以 Neville Brody 设计的标志性封面和视觉方向定义了整整三十年的青年文化。Wasted Talent Media 于 2017 年从 Bauer 手中购得版权,2019 年以季刊印刷杂志加数字化内容的形态复刊。

尽管编辑口碑极佳、文化资本雄厚,但杂志的运营完全依赖广告收入模式,持续产生财务亏损。2026 年 1 月,主编 Matthew Whitehouse 离职加入 Farfetch 担任编辑内容主管,杂志彼时刚宣布了六名新员工和中国版计划。2026 年 3 月 27 日,《The Face》宣布停刊。封面为 Robyn 的 2026 年春季刊成为绝版。

CEO Jerry Perkins 表示:「我们利用这次暂停来重组并为品牌的新时代重新规划。」他对不得不裁员表示抱歉,尤其是「那支刚刚开始为这个不可思议的品牌锻造令人兴奋的新身份和声音的年轻团队」。杂志自己的声明说,它的使命是「致敬这本杂志的标志性遗产,同时让人们为自己恰好活在这个时刻感到兴奋」。两个月后,2026 年 5 月,C86 Holdings 从 Wasted Talent 手中收购了该品牌。

为什么会这样

  • 《The Face》的复刊依赖广告收入——而在时尚和音乐广告已全面转向数字平台的市场上,这条路走不通
  • Wasted Talent 缺乏转向直接面向消费者模式的资本,杂志只能依赖不断下滑的印刷广告收入,又没有订阅基础可以依赖
  • 2026 年 1 月主编 Matthew Whitehouse 离职——他是复刊方向的主导者——恰逢杂志准备推出中国版之际,动摇了编辑势头
代价七年复刊失败;员工被裁;品牌出售给 C86代价高昂

教训

在既没有订阅基础也没有数字原生收入模式的情况下,复兴一本备受喜爱的老牌印刷杂志不是策略,是信仰。

后来呢

新加坡企业家郭孟如的个人投资工具 C86 Holdings 于 2026 年 5 月 26 日从 Wasted Talent 手中收购了《The Face》。品牌预计会在新东家旗下以某种形式继续存在。Wasted Talent 表示正在与所有受影响的员工进行裁员谈判。此次停刊是《The Face》在 22 年内第二次关停。

资料来源

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