Une marque de noix de bétel a simulé une collaboration avec Bentley — Bentley : aucune autorisation, aucune association

Hecheng Tianxia est une marque de noix de bétel du groupe Kouweiwang, dont la valeur de production 2024 s'élevait à 8,1 milliards de yuans répartis sur neuf sites dans le Hunan et le Hainan. La noix de bétel est un cancérogène du groupe 1, et la Chine a cessé de délivrer des licences de production alimentaire pour ce produit en 2020.

En mai 2025, la marque a organisé un lancement sous la Canton Tower sur le thème « Moment de réussite, marcher avec les rois » : des acteurs déguisés en empereur chinois antique et en reine britannique se tenaient aux côtés d'un « coffret cadeau co-brandé Hecheng Tianxia × Bentley » de noix de bétel. Sa propre publication WeChat qualifiait le coffret de « choix cadeau numéro un des propriétaires de Bentley cette année ».

Le 26 juin 2025, Bentley Chine a publié un communiqué : les produits et activités n'avaient aucun lien avec Bentley ou ses concessionnaires agréés, n'avaient reçu aucune autorisation sous quelque forme que ce soit, et l'usage du logo n'était pas permis. Bentley s'est réservé le droit de prendre des mesures juridiques.

Le coût, c'était l'argument de vente lui-même : une fausse association de luxe, démolie en une seule phrase publique, qui a confirmé la marque comme un produit cancérogène cherchant à s'offrir un vernis de luxe qu'elle ne pouvait pas acheter.

Le démenti a démoli l'image de luxe factice : un logo emprunté ne vit que du silence, et une seule phrase publique a dévoilé l'argument du « cadeau de réussite » comme une fiction.

L'image de luxe était empruntée, non construite — une fausse co-marque ne vit que du silence de l'autre marque, et dès que Bentley a parlé, tout l'argument du « cadeau de réussite » a été dévoilé comme une fiction.

Un produit cancérogène du groupe 1 qui se vendait comme un cadeau haut de gamme était une contradiction qu'aucune collaboration ne pouvait surmonter ; le démenti a donné au public la permission de nommer ce que le lancement était réellement.

Il n'y avait aucune solution de repli : pas de partenariat sous licence, pas de contrat, pas de réponse prête — la marque n'avait que le démenti pour répondre, et ses propres textes de KOL sont devenus les preuves à charge.

Emprunter un logo de luxe est une responsabilité, pas un raccourci : une fausse collaboration ne survit que jusqu'à ce que la vraie marque la démente. Pour un cancérogène, la fiction du cadeau de luxe n'était qu'à un démenti de l'effondrement.

Le communiqué de Bentley a été repris par les grands médias en l'espace d'une journée, et la marque n'y a jamais répondu publiquement. L'épisode a renforcé l'association publique entre Hecheng Tianxia et un cancérogène en quête d'un luxe emprunté, et a offert au mouvement anti-noix de bétel croissant un exemple nouveau et moqueur. Pour le groupe Kouweiwang — 8,1 milliards de yuans de valeur de production en 2024 —, le démenti a arraché la fiction du « cadeau haut de gamme » au coffret co-brandé, et le problème de statut non résolu du secteur est resté : la noix de bétel n'a plus de licence de production alimentaire depuis 2020, mais continue d'être vendue en magasin à côté des produits alimentaires.