ベテルナッツブランドがベントレーとの偽のコラボを演出 — ベントレー：認可なし、関連性なし

和成天下は口味王グループ傘下のベテルナッツブランドであり、その2024年の生産額は湖南省と海南省の9つの拠点を合わせて81億元であった。ベテルナッツはグループ1発がん性物質であり、中国は2020年にベテルナッツに対する食品生産許可証の発行を停止した。

2025年5月、同ブランドは広州塔で「成功の瞬間、王者と共に歩む」をテーマにした発表会を演出した。中国古代の皇帝とイギリス女王に扮した俳優たちが、ベテルナッツの「和成天下 × ベントレー コラボギフトボックス」のそばに立っていた。同ブランド自身のWeChat投稿は、このボックスを「今年のベントレーオーナーの最高のギフト選択」と呼んだ。

2025年6月26日、ベントレー・チャイナは声明を発表した。製品と活動はベントレーやその正規ディーラーとは何の関係もなく、いかなる形式の認可も受けておらず、ロゴの使用も許可されていない、というものだった。ベントレーは法的措置を取る権利を留保した。

代償は売り込みそのものであった。偽の高級ブランドとの関連性は、たった一文の公開声明で崩され、同ブランドが買うことのできない高級感を求める発がん性物質製品であることを裏づけた。

否定声明は偽の高級イメージを崩壊させた。借り物のロゴは沈黙の上に成り立っており、たった一文の公開声明が「成功のギフト」という売り込みを虚構として暴露した。

高級イメージは築かれたものではなく借りられたものだった。偽のコラボは相手ブランドの沈黙の上に成り立っており、ベントレーが口を開いた瞬間、すべての「成功のギフト」という売り込みは虚構として暴露された。

グループ1発がん性物質の製品が自らを高級ギフトとして売り込むことは、どんなコラボも生き残れない矛盾であった。否定声明は、この発表会が実際に何であったかを公衆が名指しすることを可能にした。

逃げ道はなかった。ライセンス契約も、契約書も、用意された対応もなく、ブランドは否定声明に答えることしかできず、自社のKOL向けコピーが自らに対する証拠となった。

高級ロゴを借りることは近道ではなく負債である。偽のコラボは本物のブランドが否定するまでしか生き残れない。発がん性物質にとって、高級ギフトという虚構は否定声明一つで崩壊するものだった。

ベントレーの声明は1日以内に主要メディアで報じられ、同ブランドはそれに公に答えることはなかった。この出来事は、和成天下と、借り物の高級感を追い求める発がん性物質との間の公衆の連想を強め、拡大する反ベテルナッツ運動に新たな嘲笑の事例を提供した。2024年の生産額81億元の口味王グループにとって、否定声明はコラボギフトボックスから「高級ギフト」という虚構を剥ぎ取った。そして業界の未解決の地位問題は残った。ベテルナッツは2020年以降食品生産許可証を持たないが、食品の隣の店頭で売られ続けている。