Betelnussmarke täuschte eine Bentley-Kooperation vor – Bentley: keine Genehmigung, keine Verbindung

Hecheng Tianxia ist eine Betelnussmarke der Kouweiwang-Gruppe, deren Produktionswert 2024 8,1 Milliarden Yuan (81亿元) betrug, verteilt auf neun Standorte in Hunan und Hainan. Betelnuss ist ein Karzinogen der Gruppe 1, und China stellte 2020 die Ausgabe von Lebensmittelproduktionslizenzen dafür ein.

Im Mai 2025 inszenierte die Marke eine Produktvorstellung am Canton Tower unter dem Motto „Moment des Erfolgs, gemeinsam mit Königen“: Schauspieler, gekleidet als ein antiker chinesischer Kaiser und eine britische Königin, standen neben einer „Hecheng Tianxia × Bentley Co-Branding-Geschenkbox“ mit Betelnüssen. Der eigene WeChat-Beitrag der Marke bezeichnete die Box als „die Top-Geschenkwahl von Bentley-Besitzern in diesem Jahr“.

Am 26. Juni 2025 veröffentlichte Bentley China eine Erklärung: Die Produkte und Aktivitäten hätten keine Verbindung zu Bentley oder seinen autorisierten Händlern, es sei keinerlei Genehmigung erteilt worden, und die Verwendung des Logos sei nicht gestattet. Bentley behielt sich rechtliche Schritte vor.

Der Preis war die Werbebotschaft selbst: eine gefälschte Luxusverbindung, mit einem einzigen öffentlichen Satz demontiert, der bestätigte, dass die Marke ein Krebserregerprodukt ist, das nach einem Luxusglanz griff, den sie nicht kaufen konnte.

Die Dementierung demontierte das falsche Luxusimage: Ein geliehenes Logo lebt vom Schweigen, und ein einziger öffentlicher Satz entlarvte die Werbebotschaft vom „Erfolgsgeschenk“ als Fiktion.

Das Luxusimage war geliehen, nicht aufgebaut – ein gefälschtes Co-Branding lebt vom Schweigen der anderen Marke, und in dem Moment, als Bentley sprach, wurde die gesamte Werbebotschaft vom „Erfolgsgeschenk“ als Fiktion entlarvt.

Ein Produkt der Gruppe-1-Krebserreger-Kategorie, das sich als hochwertiges Geschenk verkaufte, war ein Widerspruch, den keine Kooperation überleben konnte; die Dementierung gab der Öffentlichkeit die Erlaubnis, zu benennen, was die Produktvorstellung wirklich war.

Es gab keinen Ausweg: keine lizenzierte Partnerschaft, keinen Vertrag, keine vorbereitete Antwort – die Marke hatte nur die Dementierung zu beantworten, und ihr eigener KOL-Text wurde zum Beweis gegen sie.

Ein Luxuslogo zu leihen ist eine Haftung, keine Abkürzung: Eine gefälschte Kooperation überlebt nur so lange, bis die echte Marke sie dementiert. Für ein Krebserregerprodukt war die Luxusgeschenk-Fiktion nur eine Dementierung vom Zusammenbruch entfernt.

Bentleys Erklärung wurde innerhalb eines Tages von großen Medien aufgegriffen, und die Marke antwortete nie öffentlich darauf. Der Vorfall verfestigte in der Öffentlichkeit die Verbindung zwischen Hecheng Tianxia und einem Krebserregerprodukt, das geliehenem Luxus nachjagt, und lieferte der wachsenden Anti-Betelnuss-Bewegung ein frisches, spöttisches Beispiel. Für die Kouweiwang-Gruppe – 8,1 Milliarden Yuan (81亿元) Produktionswert 2024 – riss die Dementierung die Fiktion vom „hochwertigen Geschenk“ von der Co-Branding-Geschenkbox, und das ungelöste Statusproblem der Branche blieb bestehen: Betelnuss hat seit 2020 keine Lebensmittelproduktionslizenz mehr, wurde aber weiterhin in Geschäften neben Lebensmitteln verkauft.