Una marca de nuez de areca fingió una colaboración con Bentley — Bentley: sin autorización, sin asociación

Hecheng Tianxia es una marca de nuez de areca del Grupo Kouweiwang, cuyo valor de producción en 2024 fue de 8.100 millones de yuanes en nueve bases en Hunan y Hainan. La nuez de areca es un carcinógeno del Grupo 1, y China dejó de emitir licencias de producción alimentaria para ella en 2020.

En mayo de 2025 la marca organizó un lanzamiento bajo la Torre de Cantón con el lema 'Momento de éxito, caminando con reyes': actores vestidos como un emperador chino antiguo y una reina británica posaron junto a una 'caja de regalo de colaboración Hecheng Tianxia × Bentley' de nueces de areca. Su propia publicación en WeChat calificó la caja como 'la mejor opción de regalo de los propietarios de Bentley este año'.

El 26 de junio de 2025 Bentley China publicó un comunicado: los productos y actividades no tenían relación con Bentley ni con sus concesionarios autorizados, no recibieron autorización de ningún tipo, y el uso del logotipo no estaba permitido. Bentley se reservó el derecho de tomar medidas legales.

El costo fue el propio discurso de venta: una falsa asociación de lujo, desmontada en una sola frase pública, que confirmó a la marca como un producto carcinógeno que buscaba un brillo de lujo que no podía comprar.

La negación desmontó la falsa imagen de lujo: un logotipo prestado vive del silencio, y una sola frase pública expuso el discurso de 'regalo del éxito' como ficción.

La imagen de lujo fue prestada, no construida: una falsa colaboración vive del silencio de la otra marca, y en el momento en que Bentley habló, todo el discurso de 'regalo del éxito' quedó expuesto como ficción.

Un producto carcinógeno del Grupo 1 que se vendía como regalo de alta gama era una contradicción que ninguna colaboración podía sobrevivir; la negación dio al público permiso para nombrar lo que el lanzamiento realmente era.

No había plan alternativo: ni asociación licenciada, ni contrato, ni respuesta preparada; la marca solo tenía la negación como respuesta, y su propio texto de KOL se convirtió en la evidencia en su contra.

Tomar prestado un logotipo de lujo es una responsabilidad, no un atajo: una colaboración falsa sobrevive solo hasta que la marca real la niega. Para un carcinógeno, la ficción del regalo de lujo estaba a una negación del colapso.

El comunicado de Bentley fue difundido por los principales medios en un día, y la marca nunca respondió públicamente. El episodio reforzó la asociación pública entre Hecheng Tianxia y un carcinógeno que persigue un lujo prestado, y entregó al creciente movimiento contra la nuez de areca un ejemplo nuevo y burlón. Para el Grupo Kouweiwang —8.100 millones de yuanes de valor de producción en 2024—, la negación arrancó la ficción del 'regalo de alta gama' de la caja de regalo de colaboración, y el problema no resuelto del estatus del sector permaneció: la nuez de areca no tiene licencia de producción alimentaria desde 2020, pero siguió vendiéndose en tiendas junto a alimentos.