Marca de noz de betel falsificou uma colaboração com a Bentley — Bentley: sem autorização, sem associação

Hecheng Tianxia é uma marca de noz de betel do Grupo Kouweiwang, cujo valor de produção em 2024 foi de 8,1 bilhões de yuans em nove bases em Hunan e Hainan. A noz de betel é um carcinógeno do Grupo 1, e a China deixou de emitir licenças de produção alimentar para ela em 2020.

Em maio de 2025, a marca encenou um lançamento na Torre de Cantão com o tema 'Momento de Sucesso, Caminhando com Reis': atores vestidos como um imperador chinês antigo e uma rainha britânica posaram ao lado de uma 'caixa de presente de co-branding Hecheng Tianxia × Bentley' de nozes de betel. A própria publicação da marca no WeChat chamou a caixa de 'a principal escolha de presente dos proprietários de Bentley este ano'.

Em 26 de junho de 2025, a Bentley China publicou uma declaração: os produtos e atividades não tinham qualquer ligação com a Bentley ou seus concessionários autorizados, não receberam autorização de qualquer forma, e o uso do logotipo não foi permitido. A Bentley reservou-se o direito de tomar medidas legais.

O custo foi o próprio discurso de venda: uma falsa associação de luxo, desmontada em uma única frase pública, que confirmou a marca como um produto carcinógeno tentando alcançar um brilho de luxo que não podia comprar.

A negação desmontou a falsa imagem de luxo: um logotipo emprestado vive do silêncio, e uma única frase pública expôs o discurso de 'presente de sucesso' como ficção.

A imagem de luxo foi emprestada, não construída — um co-branding falso vive do silêncio da outra marca, e no momento em que a Bentley falou, todo o discurso de 'presente de sucesso' foi exposto como ficção.

Um produto carcinógeno do Grupo 1 vendendo-se como presente de alto padrão era uma contradição que nenhuma colaboração poderia sobreviver; a negação deu ao público permissão para nomear o que o lançamento realmente era.

Não havia plano alternativo: nenhuma parceria licenciada, nenhum contrato, nenhuma resposta pronta — a marca tinha apenas a negação para responder, e seu próprio texto de influenciadores tornou-se a prova contra ela.

Emprestar um logotipo de luxo é um passivo, não um atalho: uma colaboração falsa sobrevive apenas até que a marca real a negue. Para um carcinógeno, a ficção do presente de luxo estava a uma negação do colapso.

A declaração da Bentley foi veiculada por grandes veículos em um dia, e a marca nunca respondeu publicamente. O episódio reforçou a associação pública entre Hecheng Tianxia e um carcinógeno em busca de luxo emprestado, e deu ao crescente movimento contra a noz de betel um exemplo novo e zombeteiro. Para o Grupo Kouweiwang — 8,1 bilhões de yuans de valor de produção em 2024 —, a negação arrancou a ficção do 'presente de alto padrão' da caixa de presente de co-branding, e o problema não resolvido do setor permaneceu: a noz de betel não tem licença de produção alimentar desde 2020, mas continuou sendo vendida em lojas ao lado de alimentos.