boohooMAN met fin à sa collaboration avec DaBaby trois semaines après ses propos à Rolling Loud

Le 30 juin 2021, boohooMAN a lancé une collection estivale de 100 pièces co-créée avec le rappeur DaBaby — le pari de la marque de fast-fashion sur l'une des plus grandes têtes d'affiche live du hip-hop. Moins d'un mois plus tard, le partenariat était terminé.

À Rolling Loud Miami, le 25 juillet, DaBaby a déclaré à la foule qu'il ne voulait pas se produire pour les personnes atteintes du VIH ou du sida ni pour « aucune de ces maladies sexuellement transmissibles mortelles » — des propos devenus viraux en quelques heures. Le 28 juillet, boohooMAN a annoncé qu'il ne travaillerait plus avec lui : « BoohooMAN condamne l'usage d'un langage homophobe et confirme que nous ne travaillerons plus avec DaBaby… nous ne tolérons les discours de haine ni la discrimination sous aucune forme. »

Ce communiqué a été la première rupture, pas la dernière : Lollapalooza, Day N Vegas et Governors Ball l'ont chacun retiré de leurs programmations. DaBaby s'est excusé le 2 août, qualifiant ses propos de « blessants et déclencheurs », mais à ce moment-là les retraits avaient déjà eu lieu — un partenariat vieux de quatre semaines n'avait aucun historique à dépenser.

La collaboration a été rompue trois jours après les propos, et la formulation du communiqué est devenue le modèle que trois festivals ont suivi en quelques jours.

Le pari avait quatre semaines : la collaboration a été lancée le 30 juin, les propos ont été tenus le 25 juillet, la rupture est survenue le 28 juillet — il n'y avait aucun capital de confiance dans la relation à défendre.

Le communiqué a donné le ton pour le marché : la formulation de boohooMAN — « nous ne tolérons les discours de haine ni la discrimination sous aucune forme » — a été le modèle suivi par le circuit des festivals en quelques jours.

Les excuses n'ont rien réinitialisé : la déclaration de DaBaby le 2 août est venue après les retraits, et aucun sponsor ni festival n'est revenu.

Un partenariat vieux de quatre semaines n'a aucune bonne volonté à dépenser : boohooMAN a mis fin à sa collaboration avec DaBaby trois jours après ses propos à Rolling Loud, et trois festivals ont suivi. Les excuses n'ont rien changé.

DaBaby s'est excusé le 2 août 2021, déclarant que ses propos étaient « blessants et déclencheurs ». Le partenariat avec boohooMAN n'a jamais été relancé et la collection n'a pas été poursuivie ; Lollapalooza, Day N Vegas et Governors Ball l'ont chacun retiré de leurs programmations 2021. Il a continué à se produire et à sortir de la musique, mais le volet endorsement de sa carrière n'est pas revenu à la même échelle.