boohooMAN beendet Zusammenarbeit mit DaBaby drei Wochen nach dessen Äußerungen bei Rolling Loud

Am 30. Juni 2021 brachte boohooMAN eine 100-teilige Sommerkollektion auf den Markt, die gemeinsam mit dem Rapper DaBaby entwickelt worden war – die Wette der Fast-Fashion-Marke auf einen der größten Live-Acts im Hip-Hop. Knapp einen Monat später war die Partnerschaft vorbei.

Bei Rolling Loud Miami am 25. Juli sagte DaBaby zum Publikum, er wolle nicht für Menschen mit HIV oder AIDS oder „irgendeiner dieser tödlichen sexuell übertragbaren Krankheiten“ auftreten – Äußerungen, die sich innerhalb von Stunden viral verbreiteten. Am 28. Juli erklärte boohooMAN, nicht mehr mit ihm zusammenarbeiten zu wollen: „BoohooMAN verurteilt die Verwendung homophober Sprache und bestätigt, dass wir nicht mehr mit DaBaby zusammenarbeiten werden … wir dulden Hassrede oder Diskriminierung in jeglicher Form nicht.“

Die Erklärung war der erste Bruch, nicht der letzte: Lollapalooza, Day N Vegas und Governors Ball nahmen ihn jeweils aus ihren Lineups. DaBaby entschuldigte sich am 2. August und nannte die Äußerungen „verletzend und triggernd“, doch zu diesem Zeitpunkt waren die Abgänge bereits erfolgt – eine vier Wochen alte Partnerschaft hatte keine Geschichte, auf die sie sich stützen konnte.

Die Partnerschaft wurde drei Tage nach den Äußerungen beendet, und der Wortlaut der Erklärung wurde zur Vorlage, der drei Festivals innerhalb weniger Tage folgten.

Die Wette war vier Wochen alt: Die Kollektion startete am 30. Juni, die Äußerungen kamen am 25. Juli, der Bruch erfolgte am 28. Juli – es gab kein Vertrauenskapital in der Beziehung, das es zu verteidigen galt.

Die Erklärung gab den Ton für den Markt vor: Der Wortlaut von boohooMAN – „wir dulden Hassrede oder Diskriminierung in jeglicher Form nicht“ – war die Vorlage, der die Festivallandschaft innerhalb weniger Tage folgte.

Die Entschuldigung setzte nichts zurück: DaBabys Erklärung vom 2. August kam nach den Absagen, und kein Sponsor und kein Festival kehrte zurück.

Eine vier Wochen alte Partnerschaft hat kein Wohlwollen, das sie aufbrauchen könnte: boohooMAN beendete die Zusammenarbeit mit DaBaby drei Tage nach dessen Äußerungen bei Rolling Loud, und drei Festivals folgten. Die Entschuldigung änderte nichts.

DaBaby entschuldigte sich am 2. August 2021 und sagte, seine Äußerungen seien „verletzend und triggernd“ gewesen. Die Partnerschaft mit boohooMAN wurde nie wiederbelebt, und die Kollektion wurde nicht fortgeführt; Lollapalooza, Day N Vegas und Governors Ball nahmen ihn jeweils aus ihren Lineups für 2021. Er trat weiter auf und veröffentlichte weiter Musik, doch die Werbeseite seiner Karriere kehrte nicht im selben Umfang zurück.