boohooMAN corta con DaBaby tres semanas después de sus comentarios en Rolling Loud

El 30 de junio de 2021, boohooMAN lanzó una colección de verano de 100 piezas cocreada con el rapero DaBaby, la apuesta de la marca de moda rápida por uno de los mayores reclamos en vivo del hip-hop. Menos de un mes después, la asociación había terminado.

En Rolling Loud Miami, el 25 de julio, DaBaby dijo al público que no quería actuar para personas con VIH o sida ni con "ninguna de esas enfermedades de transmisión sexual mortales", unos comentarios que se hicieron virales en cuestión de horas. El 28 de julio, boohooMAN dijo que dejaría de trabajar con él: "BoohooMAN condena el uso de lenguaje homófobo y confirma que no volveremos a trabajar con DaBaby… no toleramos el discurso de odio ni la discriminación en ninguna forma".

El comunicado fue el primer corte, no el último: Lollapalooza, Day N Vegas y Governors Ball lo retiraron cada uno de sus carteles. DaBaby se disculpó el 2 de agosto, calificando los comentarios de "hirientes y desencadenantes", pero para entonces las salidas ya habían ocurrido: una asociación de cuatro semanas no tenía historial que gastar.

Cortó la asociación tres días después de los comentarios, y la redacción del comunicado se convirtió en la plantilla que tres festivales siguieron en cuestión de días.

La apuesta tenía cuatro semanas: la colaboración se lanzó el 30 de junio, los comentarios llegaron el 25 de julio y el corte fue el 28 de julio; no había equidad en la relación que defender.

El comunicado marcó el tono para el mercado: la redacción de boohooMAN —"no toleramos el discurso de odio ni la discriminación en ninguna forma"— fue la plantilla que el circuito de festivales siguió en cuestión de días.

La disculpa no restableció nada: el comunicado de DaBaby del 2 de agosto llegó después de las retiradas, y ningún patrocinador ni festival volvió.

Una asociación de cuatro semanas no tiene buena voluntad que gastar: boohooMAN cortó con DaBaby tres días después de sus comentarios en Rolling Loud, y tres festivales siguieron. La disculpa no cambió nada.

DaBaby se disculpó el 2 de agosto de 2021, diciendo que sus comentarios fueron "hirientes y desencadenantes". La asociación con boohooMAN nunca se reactivó y la colección no continuó; Lollapalooza, Day N Vegas y Governors Ball lo retiraron cada uno de sus carteles de 2021. Siguió actuando y publicando música, pero el lado de patrocinios de su carrera no regresó a la misma escala.