boohooMAN corta DaBaby três semanas após suas declarações no Rolling Loud

Em 30 de junho de 2021, a boohooMAN lançou uma coleção de verão de 100 peças cocriada com o rapper DaBaby — a aposta da marca de fast fashion em um dos maiores nomes ao vivo do hip-hop. Menos de um mês depois, a parceria havia acabado.

No Rolling Loud Miami, em 25 de julho, DaBaby disse à plateia que não queria se apresentar para pessoas com HIV ou AIDS ou 'qualquer uma dessas doenças sexualmente transmissíveis mortais' — declarações que viralizaram em poucas horas. Em 28 de julho, a boohooMAN afirmou que não trabalharia mais com ele: 'A BoohooMAN condena o uso de linguagem homofóbica e confirma que não trabalharemos mais com DaBaby… não toleramos discurso de ódio ou discriminação de qualquer forma.'

A declaração foi o primeiro corte, não o último: Lollapalooza, Day N Vegas e Governors Ball o retiraram de suas programações. DaBaby se desculpou em 2 de agosto, chamando as declarações de 'dolorosas e desencadeadoras', mas a essa altura as saídas já haviam acontecido — uma parceria de quatro semanas não tinha histórico para gastar.

Cortou a parceria três dias após as declarações, e o texto da declaração se tornou o modelo que três festivais seguiram em poucos dias.

A aposta tinha quatro semanas: a collab foi lançada em 30 de junho, as declarações vieram em 25 de julho, o corte em 28 de julho — não havia capital relacional a defender.

A declaração ditou o tom do mercado: o texto da boohooMAN — 'não toleramos discurso de ódio ou discriminação de qualquer forma' — foi o modelo que o circuito de festivais seguiu em poucos dias.

O pedido de desculpas não redefiniu nada: a declaração de DaBaby em 2 de agosto veio depois das dispensas, e nenhum patrocinador ou festival voltou atrás.

Uma parceria de quatro semanas não tem boa vontade a gastar: a boohooMAN cortou DaBaby três dias após suas declarações no Rolling Loud, e três festivais seguiram. O pedido de desculpas não mudou nada.

DaBaby se desculpou em 2 de agosto de 2021, dizendo que suas declarações foram 'dolorosas e desencadeadoras'. A parceria com a boohooMAN nunca foi retomada e a coleção não teve continuidade; Lollapalooza, Day N Vegas e Governors Ball o retiraram de suas programações de 2021. Ele continuou se apresentando e lançando música, mas o lado de endossos de sua carreira não retornou na mesma escala.