ThredUp zieht sich drei Jahre nach dem Kauf von Remix für 28 Mio. USD aus Europa zurück, nachdem über 20 Mio. USD investiert wurden

In der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des zweiten Quartals 2024 kündigte ThredUp an, sich aus Europa zurückzuziehen und strategische Alternativen für das in Bulgarien ansässige Unternehmen Remix zu prüfen, das es 2021 für rund 28 Millionen USD gekauft hatte. Retail Dive berichtete, das Unternehmen habe über sechs Quartale mehr als 20 Millionen USD an Barmitteln in Europa investiert. Der Europa-Umsatz sank im Jahresvergleich um 18 %, und die bereinigte EBITDA-Marge lag bei minus 23 %, „trotz erheblicher Aufmerksamkeit unseres US-Teams“, sagte CEO James Reinhart.

ThredUp räumte ein, dass Europa die Profitabilität belastet habe, und erklärte, es erwarte, ab dem dritten Quartal Betriebsergebnisse nur für die USA vorzulegen. Analysten von Wedbush bezeichneten die Entscheidung, den Stecker zu ziehen, als „wahrscheinlich gute Idee“. Das Unternehmen würde das Europageschäft entweder verkaufen oder abschreiben. Im Mai hatte es einen General Manager für Europa benannt, und Reinhart hatte damals erklärt, der Europa-Umsatz habe sich seit 2021 mehr als verdoppelt.

Im selben Quartal nahm ThredUp einen Test zur Kundengewinnung zurück. Das Unternehmen hatte die Angebote für Neukäufer Mitte des ersten Quartals von einem prozentualen Rabatt auf einen Rabatt in Dollar umgestellt, und die Änderung schlug fehl. ThredUp schätzte, dass es etwa 90.000 potenzielle Kunden verlor und im zweiten Quartal einen Verlust von 3 Millionen USD hinnehmen musste. Am 1. Juni kehrte es zum vorherigen Ansatz zurück und meldete eine sofortige Erholung.

Über 20 Mio. USD an Barmitteln in sechs Quartalen; Europa-Umsatz um 18 % gesunken und eine bereinigte EBITDA-Marge von -23 % im zweiten Quartal 2024; ein abgebrochener Rabatt-Test kostete 3 Mio. USD.

Das Europageschäft von ThredUp verlor Geld und schrumpfte, selbst nachdem das Unternehmen stark investiert und US-Personal darauf angesetzt hatte.

Das Unternehmen erklärte, seine Europa-Bemühungen hätten sich „schwergetan“; Retail Dive berichtete, es habe Europa nicht zum Laufen bringen können.

Die Änderung des Neukäufer-Rabatts kostete Kunden und zeigte, dass auch die Wachstumsexperimente von ThredUp ins Stocken gerieten.

Der Kauf einer Plattform, um in eine Region einzutreten, macht sie nicht profitabel; die Aufmerksamkeit des US-Teams und über 20 Mio. USD an Barmitteln reichten nicht aus, um die Wirtschaftlichkeit zu verbessern.

Remix sollte ein eigenständiges Unternehmen werden, geleitet von seinem General Manager Florin Filote, und ThredUp prüfte strategische Alternativen dafür. Der Gesamtumsatz von ThredUp im zweiten Quartal 2024 betrug 79,8 Millionen USD, ein Rückgang um 3,5 %, bei einem Nettoverlust von 14 Millionen USD. In derselben Woche führte das Unternehmen KI-gestützte Einkaufstools ein.