SNKRS, die App, die Nike 2015 entwickelte, um limitierte Sneaker-Drops, Verlosungen und Launch-Events abzuwickeln, war zentral dafür, wie das Unternehmen Hype-Produkte direkt an Sammler verkaufte. Am 23. April 2026 kündigte Nike die zweite Entlassungsrunde des Jahres an – rund 1.400 Stellen, überwiegend im Technologiebereich – als Teil der „Win Now“-Sanierung von CEO Elliott Hill, nachdem der Nettogewinn des Unternehmens im dritten Quartal um 35 % auf 520 Millionen US-Dollar gefallen war.
Nike gab nicht bekannt, wie viele dieser Kürzungen speziell SNKRS trafen, doch Berichte unter Berufung auf Personen aus dem Umfeld des Teams bezifferten den Aderlass auf etwa 90 % der SNKRS-Mitarbeiter in den Bereichen Produkt, Engineering, Programmmanagement und Launch-Operations, was Spekulationen befeuerte, die App werde an Drittanbieterplattformen wie Shopify übergeben. Ein Principal Engineer, der seit einer früheren Entlassungsrunde im Jahr 2026 an SNKRS gearbeitet hatte, beschrieb das Team in einem öffentlichen LinkedIn-Beitrag als „ausgelöscht“.
Nike reagierte auf die Spekulationen mit der Aussage, man bleibe „zutiefst verpflichtet“ gegenüber SNKRS, und gliederte die Ingenieure der App in ein einziges Team ein, das auch für die Haupt-Nike-App, die Website und das Personalisierungstool Nike By You verantwortlich ist, mit Sitz in der Unternehmenszentrale in Beaverton, Oregon. Das Unternehmen nannte keine Zahl dazu, wie viele ausschließlich für SNKRS tätige Mitarbeiter verblieben.
Nike absorbierte das spezialisierte SNKRS-Team in eine allgemeine Engineering-Gruppe – im Zuge von 1.400 Entlassungen – und setzte darauf, dass die bot-resistenten Drops der App ohne dediziertes Personal überleben könnten.
Nike absorbierte das spezialisierte Team hinter seiner Flaggschiff-Plattform für limitierte Veröffentlichungen in eine allgemeine Engineering-Gruppe und baute gleichzeitig unternehmensweit Stellen ab, um einen breiteren Umsatz- und Gewinnrückgang zu beheben.
Die öffentliche Beteuerung des Unternehmens, man bleibe SNKRS „verpflichtet“, kam erst, nachdem Medienberichte und ein öffentlicher Beitrag eines Mitarbeiters bereits Zweifel geweckt hatten – statt der Geschichte zuvorzukommen.
Die Zusammenlegung von SNKRS mit drei weiteren Produktteams beseitigte die dedizierte Personalausstattung, die den Ruf der App begründet hatte, Drops mit hoher Nachfrage, Verlosungen und bot-resistente Launches zu bewältigen.
Das spezialisierte Team hinter der Kernfunktion eines Produkts zu streichen und in ein allgemeines Team zu integrieren, ist eine Strategieänderung, die man offen aussprechen sollte – kein Rundungsfehler, den man erst bestätigt, wenn Außenstehende es bemerken.
Nike hielt daran fest, dass SNKRS mit einem einheitlichen App- und Engineering-Team weiterbetrieben werde. Ein ehemaliger Mitarbeiter sagte gegenüber der Fachpresse, er erwarte, dass SNKRS als eigenständiges Geschäft innerhalb von 12 bis 18 Monaten auslaufen werde; Nike hat diesen Zeitrahmen weder bestätigt noch dementiert.
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