Werbeanzeigen für orale Abnehmmedikamente wurden im Vereinigten Königreich erstmals verboten. Die Advertising Standards Authority entschied gegen die Online-Apotheken Simple Online Pharmacy und Pharmacy Online, die orale GLP-1-Behandlungen über Social-Media-Anzeigen und ihre Websites beworben hatten – einschließlich der Aufforderung, sich auf Wartelisten zu setzen, Interesse zu bekunden und Behandlungen vorzubestellen. Drei weitere Entscheidungen folgten gegen MedExpress, Juniper und die Care Pharmacy wegen der Bewerbung verschreibungspflichtiger Arzneimittel gegenüber der Öffentlichkeit, selbst ohne Nennung eines Produkts.
Die am 1. Juni gesehene Anzeige von Simple Online Pharmacy bewarb orale GLP-1-Behandlungen, bevor ein solches Medikament im Vereinigten Königreich zugelassen war – sie lud dazu ein, sich auf die „Warteliste“ für eine neue orale Gewichtsmanagement-Behandlung zu setzen, und die erste orale GLP-1-Tablette wurde erst am 11. Juni als verschreibungspflichtig zugelassen. Arzneimittel müssen vor der Bewerbung von der MHRA zugelassen sein, und sobald sie als verschreibungspflichtig zugelassen sind, dürfen sie nicht gegenüber der Öffentlichkeit beworben werden. Die verbotenen Anzeigen von Pharmacy Online – ein „Vorbestellungs“-Pop-up für die orale Wegovy-Tablette sowie bezahlte Social-Media-Anzeigen – liefen nach der Zulassung und überschritten diese Grenze.
Die ASA bezeichnete die Entscheidungen als Teil umfassenderer Maßnahmen gegen unverantwortliche Abnehmwerbung und warnte Werbetreibende, den Gesamteindruck einer Anzeige zu bedenken: Ihre Untersuchung ergab, dass Menschen kein genanntes Produkt brauchten, um zu erkennen, dass eine Anzeige ein Abnehmmedikament verkaufte. Catherine Drewett, Investigations Managerin der ASA, sagte, die Zulassung oraler GLP-1-Präparate bringe „neue Herausforderungen für Regulierungsbehörden“ und mache klar, dass diese oralen Medikamente wie die Injektionen nicht gegenüber der Öffentlichkeit beworben werden dürfen. Julian Beach von der MHRA stimmte zu: „Die Schaffung von Verbrauchernachfrage nach einem neuen verschreibungspflichtigen Arzneimittel ist nicht zulässig.“
Fünf Anzeigen verboten; keine Geldstrafen – die ASA hat keine Befugnis, Geldstrafen zu verhängen, aber die Entscheidungen setzen das Zeichen, dass orale GLP-1-Präparate wie die Injektionen nicht gegenüber der Öffentlichkeit beworben werden dürfen.
Der Wartelisten-Mechanismus behandelte ein nicht zugelassenes Medikament als Verbraucherprodukt – er baute Nachfrage nach einer Tablette auf, die zum Zeitpunkt der Anzeige keine britische Marktzulassung hatte.
Vorbestellungs-Pop-ups nach der Zulassung machten denselben Fehler einen Schritt später: Verschreibungspflichtig bedeutet, niemals gegenüber der Öffentlichkeit beworben zu werden, wie auch immer es verpackt ist.
Die drei Entscheidungen gegen Anzeigen ohne Produktnennung zeigen, dass Regulierungsbehörden den Gesamteindruck beurteilen, nicht technische Details – „die Menschen mussten kein genanntes Produkt sehen“.
Die ASA signalisierte fortgesetzte Überwachung gemeinsam mit MHRA und GPhC, sodass die Entscheidungen der Beginn der Durchsetzung sind, nicht eine Einzelfallmaßnahme.
Ein neues Darreichungsformat ist keine neue Regel: Der Verschreibungspflicht-Status folgt dem Molekül auch in Tablettenform, und „der Warteliste beitreten“ ist ebenfalls Werbung – Regulierungsbehörden beurteilen den Eindruck, nicht das Kleingedruckte.
Die ASA erklärte, sie werde die Werbung und neue Trends für die Medikamente weiter beobachten und eng mit der MHRA und dem General Pharmaceutical Council zusammenarbeiten. Das Material berichtet über keine Sanktionen über die Verbote hinaus.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Watchdog bans first ads for oral weight loss medicines The Independent · independent.co.uk ·