英國首度禁播口服減重藥丸廣告——其中一則在該藥物尚未問世前就已播出

口服減重藥物的廣告在英國首度遭到禁播。廣告標準局裁定網路藥局Simple Online Pharmacy與Pharmacy Online違規，這兩家藥局透過社群媒體廣告及自家網站宣傳口服GLP-1療程——包括邀請民眾加入候補名單、登記意願及預購療程。隨後又有三項裁決，分別針對MedExpress、Juniper與Care Pharmacy，指其向公眾宣傳處方藥，即使未指名任何產品亦然。

Simple Online Pharmacy於6月1日出現的廣告，在任何此類藥物於英國獲核准之前便宣傳口服GLP-1療程——該廣告邀請民眾「加入候補名單」，以等候一款新的口服體重管理療程，而第一款口服GLP-1錠劑直到6月11日才獲許可為處方藥。藥物在宣傳前必須先經MHRA（英國藥品及保健產品管理局）核准，且一旦獲許可為處方藥，便不得向公眾廣告。Pharmacy Online遭禁的廣告——一則針對口服Wegovy錠劑的「預購」彈出式視窗，加上付費社群廣告——則是在取得許可之後播出，同樣越線。

ASA稱這些裁決屬於打擊不負責任減重廣告的更廣泛行動之一，並警告廣告主應衡量廣告的整體印象：其研究發現，民眾不需要看到指名產品，也能知道廣告是在推銷減重藥物。ASA調查經理Catherine Drewett表示，口服GLP-1取得許可為「監管機構帶來新挑戰」，並清楚表明這些口服藥物與注射劑一樣，不得向公眾廣告。MHRA的Julian Beach表示同意：「刺激消費者對新處方藥的需求是不被允許的。」

五則廣告遭禁；並無罰款——ASA沒有罰款權力，但這些裁決立下了標竿：口服GLP-1與注射劑一樣，不得向公眾廣告。

候補名單手法把一款未經許可的藥物當成消費商品對待——在廣告播出時，該藥丸在英國並無上市許可，卻已在為它建立需求。

取得許可後的預購彈出式視窗，則在晚一步之後犯了同樣的錯誤：處方藥意味著絕不向公眾廣告，無論如何包裝都一樣。

針對未指名產品廣告的三項裁決顯示，監管機構評判的是整體印象，而非技術細節——「民眾不需要看到指名的產品」。

ASA表示將與MHRA及GPhC（英國藥政總局）持續監測，因此這些裁決是執法的開端，而非一次性事件。

新的藥物劑型並不代表新的規則：處方藥地位隨著分子延伸到藥丸，而「加入候補名單」也是一種宣傳——監管機構評判的是印象，而非細則。

ASA表示將持續監測這些藥物的廣告與新興趨勢，並與MHRA及英國藥政總局密切合作。該報導未提及除禁播之外的任何處罰。