Yume Group 的口罩广告，把费用藏在「仅限 5 天」的价格背后

Yume Group 是一家日本邮购公司，疫情之初在报纸上投放广告：「3D 口罩 30 只装」，3,600 日元（不含税），「本广告有效期：5 天」。地方版广告 2020 年 3 月 13 日至 4 月 26 日间从北海道一路登到九州和冲绳——在口罩短缺的当口，摆出一个广告价、看起来没有额外费用的套装。

两条宣称都站不住。买家付的 3,600 日元之外，还有广告只字未提的运费和手续费；五天的窗口期过后，同样的套装仍以同样的条件继续销售。消费者厅把广告认定为对有利交易条件的引人误认表示；埼玉县早在 2020 年 6 月 11 日就已对同样的表示发出过措施命令。

2025 年 3 月 21 日，消费者厅命令 Yume Group 缴纳课征金 65,890,000 日元——违法期间口罩套装销售额 2,196,628,642 日元的 3%，2025 年 10 月 22 日前缴清。这个数字记录了那个时刻：2020 年春天的口罩短缺，让一则报纸广告变成 22 亿日元的生意；而课征金制度，把广告的表述变成了一张账单。

课征金 6,589 万日元

广告价不是真实价格：3,600 日元之上还要加运费和手续费，广告对此只字未提。

五天的期限毫无意义：每一个「有效期」过后，同样的套装仍以同样的条件继续销售。

埼玉县 2020 年 6 月就已责令停止这些表示；五年后的课征金，把同一项违法换算成了钱。

广告价必须是真实价格：Yume Group 的疫情口罩广告把费用藏在「仅限 5 天」的表述背后——消费者厅按 22 亿日元销售额的 3% 开出课征金。

消费者厅 2025 年 3 月 21 日的课征金命令，跟在埼玉县 2020 年 6 月 11 日的措施命令之后。Yume Group 须在 2025 年 10 月 22 日前缴纳 65,890,000 日元，按 2020 年春天 2,196,628,642 日元的口罩销售额计算。