Yume Group 的口罩广告，把费用藏在「仅限 5 天」的价格背后

Yume Group 是一家日本邮购公司，疫情之初在报纸上投放广告：「3D 口罩 30 只装」，3,600 日元（不含税），「本广告有效期：5 天」。地方版广告 2020 年 3 月 13 日至 4 月 26 日间从北海道一路登到九州和冲绳——在口罩短缺的当口，摆出一个广告价、看起来没有额外费用的套装。

两条宣称都站不住。买家付的 3,600 日元之外，还有广告只字未提的运费和手续费；五天的窗口期过后，同样的套装仍以同样的条件继续销售。消费者厅把广告认定为对有利交易条件的引人误认表示；埼玉县早在 2020 年 6 月 11 日就已对同样的表示发出过措施命令。

2025 年 3 月 21 日，消费者厅命令 Yume Group 缴纳课征金 65,890,000 日元——违法期间口罩套装销售额 2,196,628,642 日元的 3%，2025 年 10 月 22 日前缴清。这个数字记录了那个时刻：2020 年春天的口罩短缺，让一则报纸广告变成 22 亿日元的生意；而课征金制度，把广告的表述变成了一张账单。