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『先看看 Quelle 有什么』——德国的消费圣经停刊了

Fürth 的邮购公司把目录从 92 页做到 1400 页；2009 年的破产终结了它——一笔 5000 万欧元的贷款只够印出最后一期。

Quelle

传闻流传很广，但拿不出可查的文件。当成教训看，别当成事实。

对今天的意义

当一件被钟爱的物品和它背后的生意分道扬镳时，说出这个分歧。目录始终传奇，IT 却在腐烂；最后那笔贷款只印出了传奇。给机器定价，而不是给记忆定价。

怎么回事

Quelle 由 Gustav Schickedanz 于 1927 年 10 月 26 日在 Fürth 创立。第一本目录，1928 年，在 92 页上提供 2500 种商品；1954 年的主目录有 72 页、1200 种商品；六年之后，582 页发行 600 万册。到最后一期它长到约 1400 页，vom Taschentuch bis zum Fertighaus——从手绢到预制房屋。到 1974 年营业额达 64 亿马克，员工 36000 人。目录是这门生意的核心，也是 Sache der Chefin：Grete Schickedanz 从头到尾盯着一期又一期。

1999 年 Quelle 与百货集团 Karstadt 合并成 KarstadtQuelle，2007 年更名为 Arcandor——邮购公司成了一本投资组合里的一行。十年后继任破产管理人的评语毫不留情：IT 已经过时，线上存在是一种冒犯，整个商业模式在月亮背后。2009 年 6 月 9 日 Arcandor 在埃森地方法院为自己和 Quelle 申请破产。

2009 年 6 月 29 日，柏林、巴伐利亚和萨克森安排了一笔 5000 万欧元的 Massekredit 来确保秋冬目录的印刷：1348 页、两公斤重、发行 800 万到 900 万册。程序于 9 月 1 日启动；10 月 19 日宣布已无投资者。11 月 11 日清算得到确认；最后一个工作日是 11 月 15 日——纽伦堡约有 4300 人失业，12 月又有 1300 人。最后一个销售日是 2009 年 12 月 19 日。Otto 当月买下了名称权；自 2013 年 5 月 2 日起 quelle.de 是另一家公司的店铺。品牌还在；公司不在了。

结束公布两天后，B.Z. 写道，这本目录曾是德国消费一千页厚的圣经：70、80、90 年代的德国冬天灰暗寒冷，但只到 Quelle 目录送进家门为止。纽伦堡的工业文化博物馆在 2012 年 5 月把它列为当月展品；2024 年 11 月到 2025 年 3 月，Fürth 市博物馆举办了名为 Quelle-Nostalgie 的展览，用老口号作标题，还设了一个阅读角供人翻阅这本传奇目录——它是过去几十年消费习惯的象征。

为什么会这样

目录成了文化，机器却烂掉了：十年后，管理人把 IT 称为过时，线上存在是冒犯，商业模式在月亮背后。
合并让它变成别人投资组合里的一行：1999 年是 Karstadt，2007 年是 Arcandor——决定结局的是母公司拒绝的担保，而不是 Quelle 自己的账本。
最后一笔贷款印的是怀旧：那笔 5000 万 Massekredit 的存在是为了确保最后一期目录开机印刷，而到十月已无投资者。

代价82 年、1400 页、纽伦堡的 4300 个岗位灾难级

教训

一个品牌可以是本圣经，照样关门。Quelle 的目录是德国消费几十年来最爱的读物；印它的公司错过了互联网，死在母公司的债务里。

资料来源

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