Prada 的中国代言人不断倒下——郑爽只撑了八天

2021 年 1 月，Prada 任命中国女演员郑爽为其品牌代言人。八天后，1 月 19 日，它终止了合同：她的前伴侣公开指控她在美国遗弃了两个代孕婴儿，一个逃税案将随之而来（她后来被罚款 2.99 亿元）。解约的速度设定了模式——以及笑话。

模式重复了。李易峰，2021 年 11 月被任命，在 2022 年 9 月警方关于其行为的公告后数小时内被解约。2023 年 6 月，蔡徐坤——在一轮新的营销推广中被宣布为代言人——从 6 月 26 日起面临网上流传的个人丑闻指控；Prada 在几天内切断了合作。每一次，品牌的回应都是一样的：立即终止，不对实质内容发表评论，回归产品。

中国网民把这个序列变成了一个梗——「Prada 魔咒」——到 2023 年 7 月，相关话题被浏览超过 3 亿次，同情罕见地流向了品牌：「Prada 代言人已经成为高风险岗位，」一位评论者写道；另一位建议这个屋「去庙里拜拜」。行业教训不那么好笑：奢侈品的中国剧本靠流量明星运转，而流量明星携带流量的波动性。Prada 不断购买触达，不断继承风险——每次八天。