Oatly 的绿色广告被禁——它把最好的产品拿去和牛奶最差的那个数比

2021 年 1 月，Oatly 推出其在英国最大的一轮宣传：两支电视广告、付费社媒贴文和全国报纸广告，核心都是环保主张。主打说法是 Oatly 的二氧化碳当量比牛奶少 73%。社媒贴文更进一步，称乳制品和肉类产业排放的二氧化碳当量，比全球所有飞机、火车、汽车和船只加起来还多。该活动收到了 109 起投诉，其中包括环保组织 A Greener World。

ASA 维持了 5 项投诉中的 4 项。73% 这个数字本身是真实的，但适用范围很窄：它比较的是 Oatly Barista Edition 单一产品和全脂牛奶，而广告却让人以为这个结论覆盖了所有 Oatly 产品和所有牛奶。交通对比一边用了肉类和乳制品的全生命周期排放，另一边却只用了交通工具的直接使用排放，把差距夸大了。报纸广告里称「肉类和乳制品」占食品排放一半以上，实际上把鸡蛋、鱼和贝类也悄悄算进了这个类别。

被维持的第 4 条最能说明问题：Oatly 说减少乳制品和肉类是降低环境影响的「单一最大生活方式改变」，把某位研究者的个人看法包装成了科学共识，还把他原文里的限定词「probably」删掉了。广告最终被禁。Oatly 表示不会再重复那个交通对比说法。