Innocent 说它的瓶子「把地球修好了」——ASA 因绿色洗白禁播广告

Innocent Drinks 的动画广告「Little Drinks, Big Dreams」里，角色暗示购买其冰沙会帮助修复环境。广告强调了回收、更可持续的包装和一家碳中和工厂。

ASA 收到投诉后展开调查，认定这支广告制造了一个误导性印象：购买 Innocent 产品对环境有整体正面影响；但这些产品在整个生命周期内并没有净正面的环境效果。Innocent 则称自己确实在推进可持续举措，包括 2030 年实现碳中和的目标。

ASA 禁播了这支广告，称相关说法缺乏证据，违反了关于误导性环境声明的规则。这也成了英国较早、较有代表性的绿色洗白执法案例之一。

广告被禁播；作为绿色洗白案例，品牌声誉受损

广告用轻松的画面暗示「买 Innocent」和「修复环境」之间存在因果关系，但没有证据证明其净正面影响。

Innocent 真实的可持续行动，撑不起创意里那种绝对化表述。

这些说法没有限定在产品生命周期的某个具体环节。

品牌高估了自己的环保举措在广告里能被放大到什么程度。

品牌有善意，不等于可以做绝对化环保宣称——广告必须和完整生命周期的实际影响一致，而不是只挑最好看的那一段。

Innocent 撤下了广告。这一裁定经常被英国绿色洗白指引引用，也推动了 ASA 对环境声明更严格的执法。