Nasty Gal 三年增长 11,200%，十年后申请破产

Nasty Gal 由 Sophia Amoruso 于 2006 年创立，最初是 eBay 上卖古着服装的小店。品牌爆发式增长——三年里营收涨了 11,200%，2011 年营收达到 2400 万美元。Amoruso 的回忆录 #Girlboss 成了畅销书，又被 Netflix 改成剧集，Nasty Gal 于是成了千禧一代女性创业的标志。

增长掩盖了运营和文化上的问题。2015 年，四名前员工起诉，声称自己因怀孕被解雇。Glassdoor 上大量评论描述了有毒的工作环境。这个以社交媒体为先的品牌确实攒下了粉丝，但它的业务底子——供应链、客服、管理——根本没跟上增长的速度。

2016 年 11 月，Nasty Gal 申请第 11 章破产保护。这家曾是一本畅销书、一部剧集主角的公司，创立不到十年就资不抵债。而此时距离 #Girlboss 这个品牌的文化巅峰，还不到两年。

2017 年 2 月，Boohoo Group 以 4000 万美元收购了 Nasty Gal。品牌作为这家英国快时尚集团的子公司继续存在，而 Amoruso 在出售前就已离开公司。从 eBay 古着店，到 #Girlboss 帝国，再到第 11 章破产，最后是 4000 万美元的甩卖——前后整整十年。