美特斯邦威创始人把公司交给女儿——她七年亏掉 32 亿

1993 年，周成建创立美特斯邦威，两年后在温州开出第一家门店；2008 年公司在深交所上市，成为国内休闲服饰第一股。2011 年巅峰时期，公司营收 99.45 亿元、归母净利润 12.06 亿元，全国门店超过 5000 家；周成建连续 3 年成为胡润服装富豪榜首富，2010 年财富达到 216 亿元。此后模式开始松动：2015 年美邦首次年度亏损 4.32 亿元，门店从 5220 家降到 3800 家。

2016 年 11 月 20 日，董事会选举周成建 30 岁的女儿胡佳佳为董事长兼总裁，周成建辞去这两个职务。胡佳佳是阿斯顿大学市场营销学士、马兰戈尼学院时尚营销硕士，此前五年辗转于总裁办公室、鞋类开发、品牌营销、战略发展等职能部门——她从未经营过一家企业，后来有人把她的到来形容为『直升机式空降』到最高管理岗位。而周成建仍是实际控制人，处于一种他后来承认的『似管非管』的状态。

胡佳佳治下，公司把并不宽裕的钱花在扩张和换装上：美特斯邦威裂变成 NEWear、HYSTYL、Nōvachic 等五大风格线，高端线 ME&CITY 对标 ZARA 却没有产品撑腰，昂贵的门店高端装修一场接一场。为了抓住年轻用户推出的有范 APP，烧掉数亿——其中包括一季 5000 万元的《奇葩说》总冠名费——最终下线。存货周转天数从 2016 年的 182 天拉长到 2020 年的约 290 天、2022 年的 346 天——钱全压在没人买的衣服上。亏损层层叠加：仅 2019–2022 四年就超过 29 亿，七年任期内累计亏损约 32 亿。到 2023 年 6 月，门店只剩 925 家。

2024 年 1 月胡佳佳辞职，周成建重新出任董事长。他的回归接连换了打法：对标始祖鸟做『潮流户外』、打『大牌平替』、亲自在直播间跳团舞带货——换来一句『美邦这个品牌并没有户外基因』的评语。2025 年的结果：营收 4.5 亿元、同比下降 33.9%，净亏 2.49 亿，年末未分配利润 −34.59 亿元。2026 年 5 月 20 日董事会换届，周成建当选董事长兼总裁——『彻底终结了二代管理周期』——控股股东 6 亿元财务资助撑着公司的资金链。